从货郎挑子到直播带货：网红营销历史与发展的冷思考

发布时间：2021-07-04 00:12

　　直播带货从商品营销本质上来看,是古老的街头叫卖促销方式在互联网社会的升级版。直播带货营销火爆的背后,依靠的是主播对粉丝的情感诱导和粉丝对主播偶像的非理性情感消费。当前直播带货的火爆存在着一些内容和电商平台、媒体、商业机构及个人不顾自身情况一哄而上的盲目发展问题。直播带货的营销模式、理念和实际操作,也存在创新不足、透支粉丝情感和销售产品低劣等问题。在直播大潮中催生出的数量庞大的怀揣网红致富梦,以年轻女性为主体的主播群体,其职业生态已经成为一个值得关注的问题。 

【文章来源】：新闻论坛. 2020,34(05)

【文章页数】：4 页

【文章目录】：
一、直播带货从“货郎”到网红的暴发史
二、直播带货营销火爆背后是情感诱导和情感消费
三、敢问路在何方，直播带货能走多远
四、直播网红，拿青春赌不起的明天


【参考文献】：
期刊论文
[1]10万网红大战5亿网民，直播带货还能走多远？[J]. 郑光涛.  销售与管理. 2019(15)



本文编号：3263631