近代上海的名人医药广告——以文人谀药为中心

发布时间：2017-09-16 08:28

  本文关键词：近代上海的名人医药广告——以文人谀药为中心

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【摘要】：近代上海报刊上的医药广告中,经常会出现一些由文人或名人具名的颂扬文字,其内容多是采取现身说法、大演双簧的形式,歌颂药品疗效之佳或医生医术之高。除了极少数的例外,这些歌颂文字皆是变相的广告软文,为药商或医生作伪或通过各种关系请托得来,其实质则是名人和文人借声名卖文谋利,蓄意迎合与引导读者,甚或故意伙同商人欺蒙消费者。然而,无论喜欢与否,大量文人、名人投身于医药广告的代言和推广活动中,对药商及医生生意的促进与广告影响的扩大,意义匪浅。
【作者单位】： 复旦大学历史系;
【关键词】： 医药广告 谀药 谀医
【基金】：国家社科基金项目“卫生与近代中国的物质文化研究”(13BZS079)的阶段性成果
【分类号】：R-09;K25
【正文快照】： 武人弄枪,文人弄墨,自古皆然。然而,不论古代、近代与当代,总会有层出不穷的文人写“谀文”,犹如总会有某些武人甘作帮凶或独夫民贼一样。在古代,最常见的“谀文”,大概要数“谀墓”文和“谀寿”文了;而到了近现代,最常见的“谀文”,除了古已有之的“谀墓”文和“谀寿”文、御

【共引文献】

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本文编号：861960