两宋京城从商者经营策略研究

发布时间：2017-08-13 03:09

  本文关键词：两宋京城从商者经营策略研究

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【摘要】：两宋京城作为宋代的政治和经济中心,其繁华程度自然非他郡所比,是宋代商业繁荣的典型代表。对两宋京城从商者经营策略的研究,能使我们更全面的掌握宋代两京城的商业发展状况,解读其中涵盖的文化内涵。此外,京城从商者所采用的经营策略对现代从商者也有借鉴意义。 两宋京城打破了唐以来严格的坊市制度,而且经营时间也不在受限。商业的繁荣和经商风气的盛行,使社会的各个阶层加入到从商者的行列,逐渐形成了庞大的经商群体。从这两个方面来看,宋代京城的商业繁荣已远超过前代。商业的繁荣为京城从商者提供了良好的社会环境,但也给他们的商业活动带来了激烈的竞争。 预测市场趋势和娱乐活动与商业策略的结合,是两宋京城从商者采用的主要营销策略。从中可知,京城从商者颇具商机意识,能做到及时分析、预测市场行情。同时从商者也注意到宋代市民阶层的兴起,在商业经营中注入娱乐因素以吸引更多的顾客；为适应社会环境,娱乐行业也逐渐向商业化靠拢。 从声音宣传、招幌标记、实物宣传、门面装饰和广告印制等这几个方面来阐述宋代京城从商者的推介方式。由此可知,推介方式呈现出多样化的特点。宋代京城从商者不断完善传统的推介方式,并且运用广告印制这种新颖的推介方式以迎合顾客心理,刺激其消费需求。更重要的是,京城从商者不断摸索将各种推介方式结合起来,发挥它们的最大效用。 两宋京城从商者在不断加强其硬实力的同时,对软实力同样颇为重视。对京城从商者而言,树立良好的商业形象及信用等都是他们孜孜以求的奋斗目标。
【关键词】：宋代 东京 临安 从商者 经营策略
【学位授予单位】：郑州大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2012
【分类号】：K244;F279.29
【目录】：

• 摘要4-5
• Abstract5-9
• 绪论9-13
• 1 两宋京城商业繁荣的基本表现13-23
• 1.1 空间和时间的开放程度13-17
• 1.1.1 空间的开放14-15
• 1.1.2 时间的开放15-17
• 1.2 庞大的经商群体17-23
• 1.2.1 职业商人17-18
• 1.2.2 官吏与宗室成员18-19
• 1.2.3 僧尼道人19-20
• 1.2.4 其他20-23
• 2 两宋京城从商者的营销策略23-38
• 2.1 市场趋势的预测23-33
• 2.1.1 节日市场23-29
• 2.1.2 季节性市场29-33
• 2.2 娱乐活动与商业营销的相结合33-38
• 2.2.1 商业中的娱乐因素33-35
• 2.2.2 娱乐活动的商业性35-38
• 3 两宋京城从商者推介方式的多样化38-51
• 3.1 声音宣传38-41
• 3.1.1 口头叫卖38-40
• 3.1.2 声响宣传40-41
• 3.2 招幌标记41-45
• 3.2.1 招牌标记41-43
• 3.2.2 旗帜标记43-44
• 3.2.3 实物标记44-45
• 3.3 门面装饰45-47
• 3.4 广告印刷47-48
• 3.5 其他推介策略48-51
• 4 两宋京城的商业形象及信用51-60
• 4.1 营造宜人的消费环境51-52
• 4.2 优化服务的各种举措52-55
• 4.3 注重商品质量55-57
• 4.4 树立商业信用57-60
• 结语60-62
• 参考文献62-65
• 后记65-66
• 个人简历66

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前7条

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中国硕士学位论文全文数据库 前3条

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本文编号：665064