基于D2C集成平台用户体验的服装产品设计研究

发布时间：2017-04-19 19:20

  本文关键词：基于D2C集成平台用户体验的服装产品设计研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：随着经济的发展和消费者对穿衣着装个性化、定制化的极大需求,中国设计师品牌在市场上日益发展,商业前景越来越光明。但是,也暴露出缺乏经营商业化企业经验、目标用户群体集中、设计产品商业化程度不高、曝光率较低等问题。由此,设计师品牌集成平台就给了众多设计师品牌一个捆绑发展的方向。电子商务的飞速发展,消费者的另一身份也展现出来——用户,设计师品牌集成平台的发展逐渐趋于线上与线下销售并驱的局面。本文通过运用资料分析法、问卷调查法和矛盾分析法等研究方法,对设计师集成平台用户体验进行分析、调查、对比,从而对市场诉求有了比较深入的了解,希望可以提出基于用户体验的D2C模式购物平台的建议,探索商业模式与设计师品牌文化相结合的发展模式,指引设计师利用集成购物平台服务设计师品牌消费者并总结出设计师在设计服装产品时设计重点与用户需求相结合的研究目的。通过研究得到以下结论:用户体验的反馈信息对服装产品创新的重要性在于通过以“用户体验”为本的理念,更重视设计元素在用户体验中的应用,设计出的产品往往可以传达出对人的内心想象、内心体验、隐喻的注重和对人生存意义的关怀,从而受到消费者的认可、市场的接纳。笔者通过对栋梁独立设计师品牌店、薄荷糯米葱中国原创设计概念店、D2C MALL全球设计集成平台这三个国内比较有代表性的设计师集成平台进行了分析对比和市场调研,并编辑了16道基于D2C集成平台用户体验的服装产品设计的调研问卷。通过对问卷做整理分析,D2C集成平台的用户对服装产品的设计点诉求由强到弱的递减排列为:服装款式设计、服装个性化设计;服装设计风格选定;服装时尚性及潮流度设计;服装面料、图案设计;服装搭配设计;服装色彩设计。用户对D2C集成平台上产品展示与陈列设计的满意度、购买方式的满意度、产品介绍筛选方式的满意度、服务态度的满意度、服务态度的满意度、服装产品类别的满意度、服装产品更新与上架周期的满意度评分依次递减。由此,设计师在产品设计时要注意的产品设计要点和设计师集成平台主理人经营设计师购物平台需要发展的重点清晰明了,基本是基于用户体验的反馈去进行服装产品设计定位、策划和实施。本文对基于用户体验的产品设计研究可以更好的了解线上和线下消费者的需求,从而更好的服务于服装产品设计。
【关键词】：设计师品牌集成平台 用户体验 设计要点 市场调研 服装产品设计
【学位授予单位】：东华大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：TS941.2
【目录】：

• 摘要4-6
• ABSTRACT6-11
• 1.绪论11-25
• 1.1 研究背景11-14
• 1.1.1 文化创意产业与设计师品牌的联动发展11-12
• 1.1.2 个性时尚消费者促进商品化设计师作品销售平台形成12
• 1.1.3 支持发展时尚创意产业的信息化关键技术逐渐完善12
• 1.1.4 设计师品牌与新的D2C设计师集成销售模式应运而生12-14
• 1.2 研究目的14-15
• 1.2.1 提出基于用户体验的D2C模式购物平台的建议14
• 1.2.2 探索商业模式与设计师品牌文化相结合的发展模式14
• 1.2.3 指引设计师利用集成购物平台服务设计师品牌消费者14-15
• 1.3 研究内容15
• 1.4 研究现状及名词界定15-23
• 1.4.1 研究现状15-17
• 1.4.2 名词界定17-23
• 1.4.2.1 用户体验概念界定及现状分析17-19
• 1.4.2.2 设计师品牌概念界定及现状分析19-21
• 1.4.2.3 D2C设计师品牌集成平台概念界定及现状分析21-23
• 1.5 研究方法23-24
• 1.5.1 资料分析法23
• 1.5.2 问卷调查法23
• 1.5.3 矛盾分析法23-24
• 1.6 预期目标24
• 1.7 创新点24-25
• 2.设计师品牌D2C销售模式用户体验的调查研究25-41
• 2.1 用户体验的营销特征25
• 2.2 基于用户体验的收集整理分析25-37
• 2.2.1 了解渠道26-27
• 2.2.2 设计师品牌服装创新点评估27-28
• 2.2.3 浏览与购物体验满意度28-36
• 2.2.3.1 线上选购界面满意度28-29
• 2.2.3.2 定价的满意度29-30
• 2.2.3.3 产品展示与陈列设计的满意度30-31
• 2.2.3.4 产品介绍筛选方式的满意度31-32
• 2.2.3.5 服务态度的满意度32-33
• 2.2.3.6 购买方式的满意度33-34
• 2.2.3.7 服装产品类别的满意度34-35
• 2.2.3.8 服装产品更新与上架周期的满意度35-36
• 2.2.4 服装产品的性能比重36-37
• 2.3 设计师品牌集成平台中用户体验的基本设计要点分析37-40
• 2.3.1 感官体验38
• 2.3.2 情感体验38
• 2.3.3 认知体验38-39
• 2.3.4 关联体验39-40
• 2.4 国内设计师品牌集成平台用户体验的发展现状研究40-41
• 3.市场调研案例分析对比41-56
• 3.1 案例分析41-47
• 3.1.1 BNC薄荷糯米葱41-43
• 3.1.2 D2C MALL全球设计师集成平台43-45
• 3.1.3 栋梁45-47
• 3.2 案例对比47-56
• 4.设计师品牌集成平台用户体验对服装产品设计的启发56-62
• 4.1 问卷反馈56-60
• 4.1.1 用户诉求在服装产品中的体现56-58
• 4.1.2 对设计师集成平台的考察因素58-60
• 4.2 设计师品牌集成店服装产品设计与用户体验的关系60-61
• 4.2.1 设计师品牌产品设计与用户体验是矛盾的对立与统一60
• 4.2.1.1 服装产品设计依附于用户体验反馈的普遍性60
• 4.2.1.2 用户体验的反馈是对服装产品设计的个人化、特殊化的体现60
• 4.2.2 服装产品设计与用户体验是相辅相成的60-61
• 4.3 用户体验对服装产品设计的启发61-62
• 5.设计师品牌服装产品设计62-68
• 5.1 设计师品牌服装产品的概述62-64
• 5.1.1 设计师品牌服装产品的概念62
• 5.1.2 设计师品牌服装产品的优势62-63
• 5.1.2.1 设计师个人理念凸显，个性化强62
• 5.1.2.2 直接成本高，品质可鉴62
• 5.1.2.3 追求单品利润，以利取胜62-63
• 5.1.2.4 强调产品风格，系列感强63
• 5.1.2.5 远期投资回报高，增效明显63
• 5.1.2.6 品牌构架齐全，，细节到位63
• 5.1.2.7 具有无形资产价值，忠实度高63
• 5.1.3 设计师品牌服装产品的不足63-64
• 5.1.3.1 运作和销售成本高，资金量大63-64
• 5.1.3.2 发展目标不明确，产品企划环节薄弱64
• 5.2 基于D2C集成平台用户体验的服装产品设计要点64-68
• 5.2.1 产品设计定位64-65
• 5.2.2 产品设计策划65
• 5.2.3 产品设计实施65-68
• 6.结论与展望68-71
• 6.1 结论68-69
• 6.1.1 用户角度成功的要素68
• 6.1.2 广告商角度成功的要素68-69
• 6.1.3 公司角度成功的要素69
• 6.2 展望69-71
• 参考文献71-74
• 致谢74-75
• 附录：基于D2C集成平台用户体验的服装产品设计调研问卷75-78

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