传统文化资源激活品牌构建研究
发布时间：2021-07-14 17:18
本文以传统文化资源作用于品牌的构建为研究对象,通过对中国传统文化核心内容与经典传统符号的分析,结合品牌理论、文化观念、审美活动以及社会、经济、时代发展状况等因素,对以传统文化为主导的品牌背景、概念、特征进行梳理与归纳。阐述传统文化资源如何激活“品牌构建”的主要路径,并结合传统文化品牌案例来研究品牌构建的类型特征与营销应用,期望对丰富我国具有中国特色的品牌理论与实践提供新的方向有所助益。在文化全球化、多元化的背景下,大量西方品牌充斥于市场,但是与中国经济发展相匹配的中国本土品牌明显不足。随着我国的经济社会转型与变革,数字媒体与网络技术发展日新月异,呈现出多元文化思潮交融与互动的局面加剧,这迫切需要深入开发中华优秀传统文化资源中的价值内涵,以此来激活中国品牌的内在基因。目前,面对构建具有中国本土品牌的路径研究相对缺乏的现状,本文将研究重点集中在以下几方面:首先,通过梳理传统文化的脉络与分类、运用传统文化资源的品牌概念,以及两者之间的关系,尝试以传统文化资源激活品牌为本文研究的立足点,对于我国当下品牌的构建与发展提供可以借鉴的路径,继而从宏观上加快产业结构升级,推动我国商业市场环境的良性发展...
【文章来源】：上海戏剧学院上海市
【文章页数】：175 页
【学位级别】：博士
【部分图文】：
图２：运用传统文化资源的品牌界定??
于以往传统文化的束之高阁的刻板印象，现代品牌的推??陈出新活化了传统文化，赋予其新的时代意义。??随着中国经济的髙速发展，消费者的视野也不断开阔，不再一味追求“洋品??牌”，而传统文化古韵的回归，使具有中国文化底蕴的本土品牌越来越受到关注。??对于运用传统文化资源的品牌来说，设计者要了解文化的内涵，将中国文化精神??与艺术形式霞然结含，才能使品牌视觉形象神形兼备，否则只能在貌合神离的简??单组合中显得空洞无物。中国传统文化符号在品牌形象表现上较成功的案例，如：??中国联通的标志（见图３），其创意灵感取材于佛教的“盘长”图案，佛门有八宝，??又称为“八吉祥”（见图４）。盘长虽为八宝：中的第八品，却代表看佛门八宝的全??体。佛说回环象征涵盖天地万物的本质，能够达到心物合一、连绵不断与永恒不??灭最高境界。这是佛学所隐喻的理念、显现的形象，不论从其象征意义还是品牌??联想上，都与“中国联通”的特征十分吻合，现代感的形式表现使受众在视觉与??心理上达到髙度认闻，寓意“源远流长、生生不息”的公司文化内涵，这是传统??文化符号在品牌再创新设计中的典范。＃??應??图３－如中国联通标志、佛教盘长图??又如：中茵红，是中国传统色彩最为典型的喜庆色彩，被视为中国民众的代??表色彩。国际品牌进入中国市场后，也纷纷结合中国传统文化，例如：可口可乐??公司每年在中国春节期间推出的系列广告，将中国传统红色与品牌形象相互映衬，??臂造出可口：可乐带给一拿人的热闹、和睦．、裏床的场面，使其产品成为节庆聚会??的必选再如：成立于２０００年的中国修身唐装第一骷牌“花笙记”，是运甩传??统文化要素的中菌现代品牌代表，通过２００１年承包了?ＡＰＥＣ峰会
?上海戏剧学院博士学位论文???沉重刻板，用轻松诙谐的方式设计产品，使之被年轻人接受，将中国传统文化契??入到人们曰常生活中，给人以东方特有的古朴灵动之美。（见图５－６）??今?＾?■??瓜?ａ??Ｉ?■＊＊＂?Ｉ?ＳｕｐｅｒＣｈｉｎａ??：：?Ｋ－??ｒ?ｐ??图５－６：?“花笙记”品牌服饰??Ｓ今世界，文化的多元性与差异性更ｉｇ丰富，在新趋势下建构和发展中国特??色的品牌势在必行。运用传统文化资源的品牌如果要有的放矢发挥丰富多彩的表??现形式，必须要有“根”，而这个“根”正是中国传统的、民族的文化。独具魅??力的传统文化符号是中华民族文化中耀目的隗宝，传统文化的表现不是文化符号??的堆砌，而是那些早已沉淀在民族意识中、融化于民族血液中的观念与习俗。因??此，运用传统文化资源的品牌持续性发展的根本在于文化基因的挖掘，特别是民??族文化与传统文化的创新性表达。品牌作为以传统文化创新为主的载体有着很大??的发展空间，既要继承与发扬中华文化的优秀部分，又要以兼容并蓄的态度展现??文化的多样性。借助品牌的力量苘世界传播、弘扬中国智慧与中华形象的魅力。??这里所指的“传统文化”需要厘清两点：首先、并非直接复制传统文化符号与元??素原封不动、。一成不变的应用到品牌中，而是通过文化再创新而获得品牌的新生??命力。其次、需要导找与品牌内涵相符合的文化精神，依靠独特的文化内涵，提??炼灌注、生成具有传统文化特质的新文化品牌体系。同时，还要将传统文化精神??融入到企业的经营理念、服务方式、推广模式等方面，使品牌真正达到表里如一??的效果，从而通过传统文化资源来激活“品牌构建”。??４０??
【参考文献】：
期刊论文
[1]传统文化符号助推中国本土品牌形象设计[J]. 闵洁. 上海工艺美术. 2019(03)
[2]屋顶上的建筑艺术——中国瓦当[J]. 冯凯. 砖瓦. 2019(09)
[3]百雀羚:老树新花又逢春[J]. 王继昕. 上海商业. 2018(11)
[4]跨国品牌本土化适应中的文化混搭现象:研究回顾与展望[J]. 熊莎莎,汪涛,赵鹏. 外国经济与管理. 2018(07)
[5]特色文化品牌的形成要素及培育路径研究[J]. 崔艳天. 文化产业研究. 2018(01)
[6]卡西尔文化哲学的理论观念:人是符号的动物[J]. 仇卫平. 天津大学学报(社会科学版). 2018(03)
[7]基于文化契合度的老字号品牌延伸对品牌忠诚的影响研究[J]. 许衍凤,范秀成,朱千林. 北京工商大学学报(社会科学版). 2018(02)
[8]浅谈中国传统文化与现代城市环境景观设计[J]. 杨雪威. 大众文艺. 2018(04)
[9]提升中华文化国际影响力的对策探讨[J]. 杨舒眉. 法制与社会. 2018(01)
[10]中国古代美学思想中的“美”[J]. 陈望衡. 湖南科技大学学报(社会科学版). 2017(06)
博士论文
[1]中国传统图形与品牌视觉形象设计研究[D]. 张晓东.中央民族大学 2010
[2]品牌代言人对品牌资产的影响研究[D]. 孙晓强.复旦大学 2008
硕士论文
[1]新千年以来“五粮液形象片”版本变迁及视觉文化阐释[D]. 罗立.西南大学 2014
[2]立象以尽意：汉字造字思维对现代图形创意设计的启示[D]. 袁潜.湖南工业大学 2012
[3]让传统诠释现代[D]. 张娴.中南大学 2010
[4]中国传统视觉符号的价值创新[D]. 李鹏程.上海交通大学 2008
[5]源于传统 孕育精神[D]. 徐娜子.山东轻工业学院 2007
本文编号：3284563
【文章来源】：上海戏剧学院上海市
【文章页数】：175 页
【学位级别】：博士
【部分图文】：
图２：运用传统文化资源的品牌界定??
于以往传统文化的束之高阁的刻板印象，现代品牌的推??陈出新活化了传统文化，赋予其新的时代意义。??随着中国经济的髙速发展，消费者的视野也不断开阔，不再一味追求“洋品??牌”，而传统文化古韵的回归，使具有中国文化底蕴的本土品牌越来越受到关注。??对于运用传统文化资源的品牌来说，设计者要了解文化的内涵，将中国文化精神??与艺术形式霞然结含，才能使品牌视觉形象神形兼备，否则只能在貌合神离的简??单组合中显得空洞无物。中国传统文化符号在品牌形象表现上较成功的案例，如：??中国联通的标志（见图３），其创意灵感取材于佛教的“盘长”图案，佛门有八宝，??又称为“八吉祥”（见图４）。盘长虽为八宝：中的第八品，却代表看佛门八宝的全??体。佛说回环象征涵盖天地万物的本质，能够达到心物合一、连绵不断与永恒不??灭最高境界。这是佛学所隐喻的理念、显现的形象，不论从其象征意义还是品牌??联想上，都与“中国联通”的特征十分吻合，现代感的形式表现使受众在视觉与??心理上达到髙度认闻，寓意“源远流长、生生不息”的公司文化内涵，这是传统??文化符号在品牌再创新设计中的典范。＃??應??图３－如中国联通标志、佛教盘长图??又如：中茵红，是中国传统色彩最为典型的喜庆色彩，被视为中国民众的代??表色彩。国际品牌进入中国市场后，也纷纷结合中国传统文化，例如：可口可乐??公司每年在中国春节期间推出的系列广告，将中国传统红色与品牌形象相互映衬，??臂造出可口：可乐带给一拿人的热闹、和睦．、裏床的场面，使其产品成为节庆聚会??的必选再如：成立于２０００年的中国修身唐装第一骷牌“花笙记”，是运甩传??统文化要素的中菌现代品牌代表，通过２００１年承包了?ＡＰＥＣ峰会
?上海戏剧学院博士学位论文???沉重刻板，用轻松诙谐的方式设计产品，使之被年轻人接受，将中国传统文化契??入到人们曰常生活中，给人以东方特有的古朴灵动之美。（见图５－６）??今?＾?■??瓜?ａ??Ｉ?■＊＊＂?Ｉ?ＳｕｐｅｒＣｈｉｎａ??：：?Ｋ－??ｒ?ｐ??图５－６：?“花笙记”品牌服饰??Ｓ今世界，文化的多元性与差异性更ｉｇ丰富，在新趋势下建构和发展中国特??色的品牌势在必行。运用传统文化资源的品牌如果要有的放矢发挥丰富多彩的表??现形式，必须要有“根”，而这个“根”正是中国传统的、民族的文化。独具魅??力的传统文化符号是中华民族文化中耀目的隗宝，传统文化的表现不是文化符号??的堆砌，而是那些早已沉淀在民族意识中、融化于民族血液中的观念与习俗。因??此，运用传统文化资源的品牌持续性发展的根本在于文化基因的挖掘，特别是民??族文化与传统文化的创新性表达。品牌作为以传统文化创新为主的载体有着很大??的发展空间，既要继承与发扬中华文化的优秀部分，又要以兼容并蓄的态度展现??文化的多样性。借助品牌的力量苘世界传播、弘扬中国智慧与中华形象的魅力。??这里所指的“传统文化”需要厘清两点：首先、并非直接复制传统文化符号与元??素原封不动、。一成不变的应用到品牌中，而是通过文化再创新而获得品牌的新生??命力。其次、需要导找与品牌内涵相符合的文化精神，依靠独特的文化内涵，提??炼灌注、生成具有传统文化特质的新文化品牌体系。同时，还要将传统文化精神??融入到企业的经营理念、服务方式、推广模式等方面，使品牌真正达到表里如一??的效果，从而通过传统文化资源来激活“品牌构建”。??４０??
【参考文献】：
期刊论文
[1]传统文化符号助推中国本土品牌形象设计[J]. 闵洁. 上海工艺美术. 2019(03)
[2]屋顶上的建筑艺术——中国瓦当[J]. 冯凯. 砖瓦. 2019(09)
[3]百雀羚:老树新花又逢春[J]. 王继昕. 上海商业. 2018(11)
[4]跨国品牌本土化适应中的文化混搭现象:研究回顾与展望[J]. 熊莎莎,汪涛,赵鹏. 外国经济与管理. 2018(07)
[5]特色文化品牌的形成要素及培育路径研究[J]. 崔艳天. 文化产业研究. 2018(01)
[6]卡西尔文化哲学的理论观念:人是符号的动物[J]. 仇卫平. 天津大学学报(社会科学版). 2018(03)
[7]基于文化契合度的老字号品牌延伸对品牌忠诚的影响研究[J]. 许衍凤,范秀成,朱千林. 北京工商大学学报(社会科学版). 2018(02)
[8]浅谈中国传统文化与现代城市环境景观设计[J]. 杨雪威. 大众文艺. 2018(04)
[9]提升中华文化国际影响力的对策探讨[J]. 杨舒眉. 法制与社会. 2018(01)
[10]中国古代美学思想中的“美”[J]. 陈望衡. 湖南科技大学学报(社会科学版). 2017(06)
博士论文
[1]中国传统图形与品牌视觉形象设计研究[D]. 张晓东.中央民族大学 2010
[2]品牌代言人对品牌资产的影响研究[D]. 孙晓强.复旦大学 2008
硕士论文
[1]新千年以来“五粮液形象片”版本变迁及视觉文化阐释[D]. 罗立.西南大学 2014
[2]立象以尽意：汉字造字思维对现代图形创意设计的启示[D]. 袁潜.湖南工业大学 2012
[3]让传统诠释现代[D]. 张娴.中南大学 2010
[4]中国传统视觉符号的价值创新[D]. 李鹏程.上海交通大学 2008
[5]源于传统 孕育精神[D]. 徐娜子.山东轻工业学院 2007
本文编号：3284563
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