跨媒介叙事视域下的IP运营模式研究

发布时间：2024-06-06 01:10

　　在当今多元媒介时代,内容跨媒体渠道的流动、多种媒体产业之间的合作以及习惯于在不同的媒介文本中迁移的受众,共同构成了融合文化运行的逻辑。“跨媒介叙事”作为融合文化的审美和实践,在本世纪初被提出。它主张叙事元素系统地分散在众多媒体,以期建立一个统一和协调的用户体验。与此相应,以知识产权IP(Intellectual Property)为核心的泛娱乐产业链近年来在我国展现出巨大商业价值,由热门网络文学作品或其他形式改编的影视作品屡创收视新高,IP运营成为我国文化产业的“新常态”。然而,当IP运营逐渐成为一种具有影响力的、跨媒介平台的文化现象时,另一方面又因为IP运营面临着内容缺乏品质性,跨媒介实践缺乏协作性以及用户迁移缺乏持续性等问题导致IP潜力没有得到合理地开发,IP运营需要寻找创新模式的理念与机制。本研究针对IP运营的跨媒介实践深入进行分析与观照,运用跨媒介叙事理论、行动者网络理论、粉丝文化理论等理论学说,探讨在跨媒介叙事视域下IP运营模式创新的意涵与路径。首先,关于“跨媒介叙事的发展及IP运营模式的兴起”研究,结合媒介融合的时代语境,从技术融合、跨媒介受众、传媒产业三方面梳理“IP运营...

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【学位级别】：博士

【部分图文】：

图1.1：BAT“泛娱乐”产业链布局（根据网络资料绘制）相比新兴视听媒体，央视和省级卫视的IP资源不可谓不丰富，尤其是一具备十年以上生命力的品牌节目（新闻资讯节目除外），往往具有巨大产业化力。然而传统广电的过度倚重广告，“唯收视率”论的盈利模式无法释放IP

图1.2：我国IP产业链市场规模呈金字塔结构IP的价值局限在影视剧的领域，未免狭隘。事实，IP的价值逐渐超越影视剧领域，而向着手游，领域不断进军。这种跨领域的迅速拓展是人性对娱公司的动漫IP帝国的成功运营就是很充分的例证心问题是：日益涌现的IP运营模式的内涵和特点是论根源是什么....

投入与消费”（这也是跨媒介叙事中所隐含的商业逻辑）并最终“促进虚拟体验与现实体验融合”，大幅度提高人们对IP的故事世界内核的理解和认知的一整套运作体系。（如图1.3）图1.3：跨媒介叙事运作体系（2）跨媒介叙事的研究旨趣融合文化代表了一种媒体范式转型和社会关系重构。正是立足于融....

中国出版710%现代传播57%编辑出版57%出版发行研究46%科技与出版46%电影艺术46%图1.4中红色为CSSCI期刊中IP为主题的篇数，其中2014年有3篇，201有17篇，增长率为82.4%；2016年有49篇，....

本文编号：3990078