企业体育赛事赞助资源需求特征研究

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企业体育赛事赞助资源需求特征研究

     论文目录

摘要第1-6页

Abstract第6-11页

1 导论第11-15页

   ·研究目的与选题第11页

   ·研究理论依据第11-13页

   ·研究任务第13页

   ·研究意义第13-15页

2 国内外研究现状第15-33页

   ·赞助及体育赞助概念第15-18页

   ·企业参与体育赞助的意义第18-22页

     ·体育赞助的兴起第18-19页

     ·体育赞助与市场营销组合第19-22页

   ·体育赞助与资源基础理论第22-26页

     ·企业竞争优势研究第23页

     ·资源基础理论研究第23-25页

     ·体育赞助与企业获得持续竞争优势研究第25-26页

   ·体育赛事资源与赛事赞助资源研究第26-27页

   ·体育赞助商行为相关研究第27-32页

     ·体育赞助商赞助决策研究第27-29页

     ·体育赞助商动机研究第29页

     ·体育赞助商赞助营销方式研究第29-31页

     ·体育赞助商赞助资源需求研究第31-32页

   ·本章小结第32-33页

3 研究思路与方法第33-40页

   ·研究思路与框架第33-34页

     ·研究思路第33页

     ·研究框架第33-34页

   ·研究过程与方法第34-38页

     ·研究目标的提出第34-35页

     ·论据收集及分析第35-38页

   ·研究重点、难点和创新点第38-40页

     ·研究重点第38-39页

     ·研究难点第39页

     ·研究创新点第39-40页

4 国内外体育赛事赞助发展状况第40-51页

   ·国际体育赛事赞助市场发展现状及分析第40-45页

     ·国际奥委会市场开发模式的广泛应用第40-41页

     ·赞助商营销目标“务实化”趋势第41-42页

     ·赞助商选择赞助资源的两极分化问题第42-43页

     ·赞助商信息混乱问题第43-45页

     ·国际体育赛事赞助市场发展对赞助理论研究的需求第45页

   ·国内体育赛事赞助市场发展现状及分析第45-49页

     ·各类体育赛事市场开发的差异第45-49页

     ·国内体育赛事赞助市场的特殊挑战第49页

     ·国内体育赛事赞助市场发展对赞助理论研究的需求第49页

   ·本章小结第49-51页

5 企业赛事赞助目标与赞助资源的匹配关系研究第51-71页

   ·体育赛事赞助资源分类及内容第51-52页

   ·企业赛事赞助目标概述第52页

   ·不同赛事赞助目标下的赞助资源需求差异分析第52-55页

   ·赞助目标营销方式与赞助资源需求的匹配分析第55-65页

     ·品牌目标营销方式与赞助资源需求的匹配分析第55-60页

     ·销售目标营销方式与赞助资源需求的匹配分析第60-64页

     ·企业赞助目标与赞助资源需求匹配关系验证第64-65页

   ·营销方式与赞助权益的非匹配分析第65-66页

     ·品牌目标营销方式与赞助权益的非匹配分析第65页

     ·销售目标营销方式与赞助权益的非匹配分析第65-66页

   ·案例分析：中国电信赞助 2012 年斯篮搏杭州表演赛第66-70页

     ·表演赛赞助背景第66页

     ·浙江电信赞助营销回顾第66-68页

     ·浙江电信营销方式与赞助资源需求分析第68-70页

   ·本章小结第70-71页

6 企业体育营销背景差异与赞助资源需求差异之间的联系研究第71-97页

   ·企业体育营销资源概述及体育营销背景分类第71-75页

   ·相同赞助目标下企业体育营销背景差异与赞助资源需求差异联系研究第75-88页

     ·企业体育营销背景差异与赞助资源需求之间的联系第75-77页

     ·相同赞助目标下不同体育营销背景企业的赞助资源需求特征分析第77-82页

     ·体育营销背景差异对赞助资源需求的影响作用分析第82-88页

   ·不同赞助目标下企业体育营销背景差异与赞助资源需求差异之间的联系研究第88-89页

   ·案例分析：比较通用电气奥运营销和沃尔沃环球帆船赛营销第89-95页

     ·赛事赞助背景第89-90页

     ·赛事营销回顾第90-92页

     ·两家赞助企业的赞助资源需求分析第92-95页

   ·本章小结第95-97页

7 企业体育赛事赞助资源需求路径研究第97-115页

   ·企业赞助资源需求的形成第97-100页

     ·赞助资源需求形成的理论依据第97-98页

     ·企业的赞助资源需求形成过程分析第98-100页

   ·企业赞助资源需求的满足第100-111页

     ·企业赞助资源的共性需求和个性需求第100-101页

     ·企业赞助资源的个性需求成因分析第101-111页

   ·赞助资源需求路径研究第111页

   ·案例分析：大陆集团 2010 年男子足球世界杯赞助资源需求分析第111-114页

     ·2010 年世界杯赞助背景第111-112页

     ·大陆集团营销回顾第112页

     ·大陆集团赛事赞助资源需求分析第112-114页

   ·本章小结第114-115页

8 赛事主办方改进赞助招商工作的建议第115-121页

   ·国内赛事赞助招商的挑战第115页

   ·赛事赞助资源开发策略建议第115-119页

     ·突出赞助商服务工作第115-118页

     ·开发更多适合“销售目标”的赞助资源第118-119页

     ·加强与赞助企业的沟通第119页

   ·基于赛事赞助资源需求路径研究的赞助招商策略建议第119-120页

   ·本章小结第120-121页

9 研究结论、局限性和未来展望第121-122页

   ·研究结论第121页

   ·局限性及未来展望第121-122页

致谢第122-123页

参考文献第123-131页

附件第131-154页

论文编号BS2156774，这篇论文共154页
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