《少年商学院》的传播模式与传播思维研究

发布时间：2017-12-08 00:20

  本文关键词：《少年商学院》的传播模式与传播思维研究

  更多相关文章： 《少年商学院》 拉斯韦尔5W模式 互联网思维 内容创业

【摘要】：随着移动互联网的发展,涌现出了大量的自媒体平台,它们的出现和蓬勃发展不仅拓宽了专业媒体的内容传播渠道,而且还为非专业人员提供了内容创业的平台。由于平台之间竞争的白热化,自媒体平台逐渐放宽准入机制来吸引更多的内容创业者。然而,正是因为自媒体平台准入机制的低门槛性,导致创业主体的内容生产能力参差不齐。为了获得更多的粉丝数和阅读量,低产的作者开始抄袭受欢迎的原创高质量内容,使内容创业项目陷入传播力低和变现能力差的发展困局。本文的研究对象《少年商学院》是依托微信公众号发展起来的内容创业项目,它打破了自媒体依靠粉丝流量吸引广告主的盈利模式,从内容变现困局中突围而出,为自媒体盈利提供了新的思路。基于上述原因,本文对《少年商学院》的研究采用了文献研究法和内容分析法,借助拉斯韦尔的5W模式对《少年商学院》的传播要素进行分析并总结出其传播的互联网思维,包括媒体思维、用户思维和平台思维。《少年商学院》在传播过程中严格贯彻“以用户为中心”的互联网思维,构建了“内容+产品+服务”的商业发展模式。目前,内容创业已经成为红极一时的创业方式,如何从激烈的市场竞争中脱颖而出,成为每个自媒体创业者关心的问题。通过对《少年商学院》的研究发现,优质的内容依然是创业的基础。其间,选择独特的创业视角、以用户为中心提供全面的产品和服务、发展社群经济等因素也不可忽视。
【学位授予单位】：郑州大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2017
【分类号】：G206

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