休闲食品的终端传播策略分析

发布时间：2017-12-10 17:05

  本文关键词：休闲食品的终端传播策略分析

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【摘要】：休闲食品在人们的日常生活中随处可见,购买和食用休闲食品是人们休闲的一种形式。人们会因为休闲、喜欢、游玩等多种原因购买休闲食品,享受美食。在休闲食品类型与品牌的选择中,包装、广告、实用性等因素都是人们考虑的内容。休闲食品公司在进行食品终端传播与销售中,包装设计、广告设计以及实用性体现,都有所差异,由此造成销售量的高低。休闲食品公司为了获取较高的利润,拥有高额的销售量,要重点研究终端传播策略,制定有效的传播手段,从而提升其在市场上的份额。本次研究,通过对多个城市休闲食品的销售请进行分析,问卷调查了多个年龄层的消费者,根据他们的回答,更好地分析休闲食品销售终端传播中存在的问题。首先要掌握休闲食品与终端互联的基本概念,明确软硬终端的意义。在实例调查中,分析HY公司休闲食品终端传输的问题,然后就HY公司的软硬终端传播的改善,有效提升公司的销售额进行分析。这个过程中产品包装得到改善,广告宣传语更加吸引人,终端陈列更加明确,整体销售环境有所创新。销售人员能够在消费者需要帮助时,及时解答问题,详细说明产品的价值与优势,让消费者有一个更加明确的认识。本次研究的创新之处在于,调查研究多个城市的大型卖场,使调研成果更有意义,弱化主观意识。研究的最后总结分析休闲食品终端传播的问题及创新方法,不单单局限于HY公司,而是放眼整个休闲食品行业,为其在市场中的发展与营销提供方向,更好地设计,提升公司整体发展水平。
【学位授予单位】：吉林大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2017
【分类号】：F426.82;G206

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前10条

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本文编号：1275218