网络视频暂停广告视觉表现研究

发布时间：2017-12-18 01:11

  本文关键词：网络视频暂停广告视觉表现研究

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【摘要】：互联网的发展开拓了网络广告的市场需求,视频网站的出现改变了人们过去通过电视收看节目的休闲娱乐方式,智能手机的普及让我们随处可以看到拿着手机看视频节目的人,看视频作为一种娱乐方式渗透于人们的生活之中。视频网站如今已发展的非常成熟拥有稳定用户群,因此广告主也乐于在视频网站上投放广告。网络视频暂停广告不仅承载着广告的社会经济功能属性,更是广告主与受众之间信息沟通的桥梁。视频网站广告形式丰富多样,暂停广告相对于其他广告形式,有其存在优势和意义。例如贴片广告不可跳跃或是关闭,强迫用户接受广告,就会干扰受众的视频观看体验过程,而暂停广告是在受众自身有意识“暂停”视频节目时候出现的广告形式,既不具有干扰性,受众反感度低,又处于人们视觉的中心位置,不可忽视。本论文研究的暂停广告是网络视频的主要广告存在形式之一,目前其设计水平和质量是参差不齐的。优质的暂停广告设计带给受众的不仅是一场视觉美味盛宴,更能有效的传播品牌广告信息,树立品牌形象,建立与受众之间的良性互动;而设计较为不足的暂停广告,由于缺乏设计感和视觉美感,对受众造成视觉疲劳和厌恶,不仅不能吸引受众接受广告信息,反而令受众反感。论文主要分为六个部分。第一章对本课题的研究背景、意义、内容、方法、国内外研究现状及创新之处进行详细的介绍。第二章探索暂停广告的定义、特性、市场投放规模和发展趋势,并分析其相对于传统平面广告的优势。第三章以暂停广告设计实例为研究对象,分别从图形、文字、色彩和版式四个方面进行视觉语言分析,并指出不足之处。第四章总结暂停广告设计的表现原则、手法和作用,并提出设计优化建议。第五章以艺境太行写生基地为设计主题进行暂停广告设计,将理论研究应用于实践。第六章为论文总结。论文的创新之处在于系统归纳了暂停广告的定义等相关概念,将理论研究与具体的设计实践相结合,从具体的设计中提高暂停广告的视觉表现力。希望通过对视频暂停广告的视觉表现进行研究,发现并通过设计实践改进现有暂停广告设计中存在的不足,让好的设计改变人们对于广告的固式反感,用艺术拉近广告与受众之间的距离。
【学位授予单位】：湖北工业大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2017
【分类号】：TP393.092

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本文编号：1302236