微信公众平台在体育赛事展示中的运用现状与发展策略研究
本文关键词：微信公众平台在体育赛事展示中的运用现状与发展策略研究 出处：《北京体育大学》2017年硕士论文 论文类型：学位论文
【摘要】：体育展示作为大型体育综合赛事或者单项体育赛事中必不可少的一个部分,不仅是整合赛事传播的重要载体,本身也是一种体育赛事文化的传播,已经成为体育赛事的脸面和形象。随着时代和科技的发展,为了呈现更好的体育传播和观赛体验,体育展示面临着各个方面的技术革新。以腾讯公司推出的免费即时通讯程序——微信为代表的新媒体技术迅速占领各领域的媒介市场,通过微信公众平台申请公众账号进行自媒体活动已经是一种主流的互动营销方式,在新媒体的大环境下,体育展示与新媒体的互相融合已是势在必行。本文以2016年昆山汤尤杯和2016年中国乒乓球公开赛期间的四类微信公众平台为研究对象,以5W传播理论框架为理论支撑分别对研究对象的传播主体、传播内容、传播媒介、传播受众和传播影响进行分析。旨在通过研究微信公众平台在体育展示中的应用模式和作用,深入剖析挖掘其内在价值,总结出新媒体与体育展示融合的规律和方式,为体育展示的发展提供有参考价值的建议。研究发现,目前我国微信公众平台在体育赛事展示运用中体现了以下三点优势:可以利用先进的新媒体技术满足体育受众的需求;具有跨时空性,更新体育展示概念;有利于塑造赛事品牌,促进体育产业加速发展。同时,也存在着以下几种问题:不同微信公众平台间缺少资源共享,内容较分散重复;新闻表达与新媒体时代的诙谐表达结合程度较低;表现形式较为单一,多媒体利用程度不高。本报告为未来微信公众平台在体育赛事展示中的应用发展提供了具有建设性的策略意见:从组织策略上来说,可以将新媒体技术融入完善体育展示体系,改革传统体育展示团队模式;从运营策略上来说,可以丰富体育展示内容,开发更多功能;从推广策略上来说,可以通过体育展示塑造赛事品牌,赋予体育展示更多实践意义。
[Abstract]:Sports display is an essential part of sports events or individual sports events , which is not only an important carrier for the integration of sports events , but also the spread of sports events culture .
【学位授予单位】：北京体育大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2017
【分类号】：G808.2;G206
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本文编号：1381785
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