TPB视角下儿童绘本消费行为意向影响因素分析

发布时间：2020-12-08 08:12

　　近年来,儿童绘本市场零售额在不断提升,已经成为少儿图书市场中的热门品类,儿童绘本对于儿童知识获取、审美培育、情商发展等方面的作用也得到了新生代家长的认可。相较于成人绘本,儿童绘本的购买者和阅读者具有双重主体的特殊性。儿童绘本的购买者是家长,阅读者是孩子,两者呈现出分离的状态,家长消费者作为连接儿童绘本与儿童读者的中介,在儿童绘本市场中扮演着重要的角色。因此,想要推广儿童绘本阅读、拓展儿童绘本市场、提升儿童绘本市场零售额,必须深入到儿童绘本消费者当中,了解影响其消费行为意向的因素有哪些,这样才能有针对性地促进儿童绘本出版营销策略进一步优化。本文尝试引入社会心理学领域中关于行为研究的理论——计划行为理论(Theory of Planned Behavior,TPB)作为基础,以我国儿童绘本消费者为研究对象,结合文献研究法和访谈法,最终提取出行为态度(Behavior attitude,)、主观规范(Subjective norms)、知觉行为控制(Perceptual behavior control)、消费体验(Consumption experience)、产品品质(Product q... 

【文章来源】：内蒙古大学内蒙古自治区 211工程院校

【文章页数】：54 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
中文摘要
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绪论
    （一）研究背景
    （二）研究现状
    （三）研究意义
    （四）研究设计
一、理论基础与研究模型
    （一）理论基础:计划行为理论（The Theory of Planned Behavior,TPB）
    （二）研究模型
        1.儿童绘本消费行为意向影响因素指标设计
        2.儿童绘本消费行为意向影响因素模型建构
    （三）研究假设
二、研究设计与数据分析
    （一）问卷设计与回收
        1.问卷设计
        2.问卷预测与修订
        3.正式问卷的发放与回收
    （二）数据统计与分析
        1.儿童绘本消费者人口统计学特征
        2.儿童绘本消费者个体差异分析
        3.假设与模型检验
三、结论与建议
    （一）儿童绘本消费行为意向影响因素研究结论
        1.行为态度是影响儿童绘本消费行为意向最重要的因素
        2.知觉行为控制、产品品质、消费体验正向影响儿童绘本消费行为意向
        3.主观规范对儿童绘本消费行为意向的影响最小但不容忽视
        4.我国儿童绘本消费行为意向总体较为明显
    （二）儿童绘本出版营销策略优化建议
        1.改变儿童绘本消费者认知态度和情感态度
        2.实现定价差异化和购买渠道多元化
        3.提供优质的产品和良好的消费体验
        4.注重社群传播、意见领袖、品牌价值
结语
参考文献
附录
致谢
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本文编号：2904765