用户主观幸福感对知识付费行为影响的路径分析
发布时间：2021-07-24 07:28
2016年被认为是“知识付费元年”,各大知识付费平台在这一年纷纷推出付费产品,如语音问答平台“分答”和知识产品“得到”等,大量用户和资本的进入加速了知识付费产业的发展,知识付费被业界认为是一种有价值且可持续的内容变现模式。但是,当前知识付费平台仍然存在着用户复购率低、完课率低等问题,“几分钟学会XXX”系列课程也受到了多方诟病,“群体焦虑”被当作知识付费的营销噱头,社会及网络上也一直流传着“贩卖焦虑”“消费情感”的质疑。因此,探讨用户主观幸福感对知识付费行为的影响对了解用户付费原因,提升用户体验,完善付费内容,提升平台营收,以及促进知识付费产业健康持续发展都具有迫切的现实意义。本研究依据技术接受模型（Technology Acceptance Model,TAM）,探讨用户主观幸福感对知识付费行为的影响,分析用户主观幸福感对知识付费的行为意向是否存在显著影响及如何影响,以及用户的感知有用性与感知易用性在用户主观幸福感对知识付费的行为意向影响中,是否具有增强或削弱的中介作用。本研究采用深度访谈和问卷调查两种研究方法。首先,就知识付费用户的使用情绪与使用行为与受访者进行深度访谈,进行探索研...
【文章来源】：广东外语外贸大学广东省
【文章页数】：102 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
理论研究模型
50RMSEA值＜0.08SRMR＜0.05GFI＞0.90以上AGFI值＞0.90以上增值适配度指数NFI＞0.90以上IFI＞0.90以上RFI＞0.90以上TLI＞0.90以上简约适配度指数PGFI＞0.50以上PNFI＞0.50以上4.4.1积极情绪潜变量验证性因子分析由表4-13可知，积极情绪潜变量模型中绝对适配指数和增值适配指数基本满足评价指标。CFA验证性因子分析中，如图4-1所示，4个题项的标准化因子载荷量均＞0.5，表示题项对于量表具有较好的解释能力。由表4-14可知组合信度0.807＞0.7，AVE=0.512＞0.5，说明量表的组合信度和收敛效度良好。图4-1积极情绪验证性因子分析模型（CFA）表4-13积极情绪量表验证因子分析的模型参数估计表（N=572）统计检验量评价指标适配的标准或临界值检验结果数据绝对适配度指数CMIN/DF值1.0-5.0之间4.763X2值P＞0.05（未达到显著水平）0.009RMR值＜0.050.016RMSEA值＜0.080.081SRMR＜0.050.0195
51GFI＞0.90以上0.992AGFI值＞0.90以上0.960增值适配度指数NFI＞0.90以上0.987IFI＞0.90以上0.989RFI＞0.90以上0.960TLI＞0.90以上0.968表4-14积极情绪验证性因子分析结果潜变量题项未标准化回归系数标准化回归系数S.E.C.R.AVE组合信度积极情绪PE110.7260.5120.807PE21.20.7240.08214.571PE31.0940.7320.07514.671PE41.0510.6830.07513.9384.4.2消极情绪潜变量验证性因子分析如图4-2所示，CFA验证性因子分析中，5个题项的标准化因子载荷量均大于0.5，表示题项对于量表具有较好的解释力。由表4-16可知，组合信度=0.831＞0.7，AVE=0.502＞0.5，量表的组合信度与收敛效果良好。但在绝对适配指数中，见表4-15，CMIN\df=11.241＞5.0，RMSEA=0.134＞0.08，AGFI=0.885＜0.90,大于评价指标的适配指数，说明消极情绪的模型拟合度有待进一步优化。图4-2消极情绪验证性因子分析模型（CFA）表4-15消极情绪量表验证因子分析的模型参数估计表（N=572）
【参考文献】：
期刊论文
[1]焦虑心境下阅读与购书行为悖离的现象研究[J]. 雷蕾. 出版发行研究. 2019(07)
[2]认知与情感交互效应对消费者绿色购买意愿的影响[J]. 盛光华,解芳,庞英. 商业研究. 2019(06)
[3]“知识焦虑”缘何而生[J]. 匡文波. 人民论坛. 2019(03)
[4]在线问答社区用户知识付费意愿影响因素实证研究[J]. 赵菲菲,渠性怡,周庆山. 情报资料工作. 2019(01)
[5]平台机制与用户意愿:知识付费的两大要素解析[J]. 彭兰. 中国编辑. 2018(11)
[6]知识付费发展现状与未来展望[J]. 沈嘉熠. 中国编辑. 2018(11)
[7]从需求到体验:用户在线知识付费行为的影响因素[J]. 杜智涛,徐敬宏. 新闻与传播研究. 2018(10)
[8]新一代知识问答平台中提问者付费意愿的影响因素探究[J]. 赵宇翔,刘周颖,宋士杰. 数据分析与知识发现. 2018(08)
[9]知识付费时代媒介焦虑营销的困境研究[J]. 王瑾. 出版广角. 2018(13)
[10]用户在线知识付费行为研究——基于计划行为理论[J]. 李钢,卢艳强,滕树元. 图书馆学研究. 2018(10)
本文编号：3300216
【文章来源】：广东外语外贸大学广东省
【文章页数】：102 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
理论研究模型
50RMSEA值＜0.08SRMR＜0.05GFI＞0.90以上AGFI值＞0.90以上增值适配度指数NFI＞0.90以上IFI＞0.90以上RFI＞0.90以上TLI＞0.90以上简约适配度指数PGFI＞0.50以上PNFI＞0.50以上4.4.1积极情绪潜变量验证性因子分析由表4-13可知，积极情绪潜变量模型中绝对适配指数和增值适配指数基本满足评价指标。CFA验证性因子分析中，如图4-1所示，4个题项的标准化因子载荷量均＞0.5，表示题项对于量表具有较好的解释能力。由表4-14可知组合信度0.807＞0.7，AVE=0.512＞0.5，说明量表的组合信度和收敛效度良好。图4-1积极情绪验证性因子分析模型（CFA）表4-13积极情绪量表验证因子分析的模型参数估计表（N=572）统计检验量评价指标适配的标准或临界值检验结果数据绝对适配度指数CMIN/DF值1.0-5.0之间4.763X2值P＞0.05（未达到显著水平）0.009RMR值＜0.050.016RMSEA值＜0.080.081SRMR＜0.050.0195
51GFI＞0.90以上0.992AGFI值＞0.90以上0.960增值适配度指数NFI＞0.90以上0.987IFI＞0.90以上0.989RFI＞0.90以上0.960TLI＞0.90以上0.968表4-14积极情绪验证性因子分析结果潜变量题项未标准化回归系数标准化回归系数S.E.C.R.AVE组合信度积极情绪PE110.7260.5120.807PE21.20.7240.08214.571PE31.0940.7320.07514.671PE41.0510.6830.07513.9384.4.2消极情绪潜变量验证性因子分析如图4-2所示，CFA验证性因子分析中，5个题项的标准化因子载荷量均大于0.5，表示题项对于量表具有较好的解释力。由表4-16可知，组合信度=0.831＞0.7，AVE=0.502＞0.5，量表的组合信度与收敛效果良好。但在绝对适配指数中，见表4-15，CMIN\df=11.241＞5.0，RMSEA=0.134＞0.08，AGFI=0.885＜0.90,大于评价指标的适配指数，说明消极情绪的模型拟合度有待进一步优化。图4-2消极情绪验证性因子分析模型（CFA）表4-15消极情绪量表验证因子分析的模型参数估计表（N=572）
【参考文献】：
期刊论文
[1]焦虑心境下阅读与购书行为悖离的现象研究[J]. 雷蕾. 出版发行研究. 2019(07)
[2]认知与情感交互效应对消费者绿色购买意愿的影响[J]. 盛光华,解芳,庞英. 商业研究. 2019(06)
[3]“知识焦虑”缘何而生[J]. 匡文波. 人民论坛. 2019(03)
[4]在线问答社区用户知识付费意愿影响因素实证研究[J]. 赵菲菲,渠性怡,周庆山. 情报资料工作. 2019(01)
[5]平台机制与用户意愿:知识付费的两大要素解析[J]. 彭兰. 中国编辑. 2018(11)
[6]知识付费发展现状与未来展望[J]. 沈嘉熠. 中国编辑. 2018(11)
[7]从需求到体验:用户在线知识付费行为的影响因素[J]. 杜智涛,徐敬宏. 新闻与传播研究. 2018(10)
[8]新一代知识问答平台中提问者付费意愿的影响因素探究[J]. 赵宇翔,刘周颖,宋士杰. 数据分析与知识发现. 2018(08)
[9]知识付费时代媒介焦虑营销的困境研究[J]. 王瑾. 出版广角. 2018(13)
[10]用户在线知识付费行为研究——基于计划行为理论[J]. 李钢,卢艳强,滕树元. 图书馆学研究. 2018(10)
本文编号：3300216
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