我国生产型外贸企业利用社交媒体营销策略研究 ——以快意电梯为例

发布时间：2021-08-12 18:30

　　集生产、加工、出口为一体的生产型外贸企业,它处于承接国内外经济的重要地位,属于我国参与全球价值链分工的具体执行部门。在中美贸易摩擦,全球的经济增长进入下行通道的外在压力下,我国生产型外贸企业进行国际市场营销还面临着人力成本上升、产品利润薄弱、品牌知名度低等需要迫切解决的问题。在全民社交背景下,社交媒体为企业构建新型营销模式提供了新机遇。社交媒体已经成为国外企业进行国际市场营销的重要工具。但是,我国许多集生产、加工、出口为一身的生产型外贸企业鲜少挖掘社交媒体作为一个品牌推广、营销平台的效能。因为相对于传统的营销模式,我国的生产型外贸企业接受社交媒体的时间较短,很多生产型外贸企业还不能正确认识并有效应对。所以,研究生产型外贸企业利用社交媒体营销具有很强的现实意义。本文通过系统的文献综述和生产型外贸企业利用社交媒体营销的动因分析,分析了社交媒体作为营销工具的运行机制,探讨了生产型社交利用媒体营销策略的有效性;其次通过案例研究,分析快意电梯成功地运用国际社交媒体进行营销的成功经验,探讨了生产型企业利用社交媒体营销的具体操作和利用社交媒体提升营销绩效的方法;然后分析了生产型外贸企业使用社交媒体营... 

【文章来源】：江西财经大学江西省

【文章页数】：73 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

技术路线

我国生产型外贸企业社交媒体营销策略研究——以快意电梯为例14第3章社交媒体平台概述及生产型外贸企业利用社交媒体营销的动因分析本文研究的是集生产、加工、出口为一身的生产型外贸企业，但在国际营销的进程中，无法有效地触及客户获取订单也是一大阻碍。而社交媒体的受众数量庞大，使其能够接触到可能对产品感兴趣的人，还可以作为消费者互动的新在线平台，增加消费者对企业认同等。3.1社交媒体平台介绍社交媒体又称社交化媒体，社交化媒体的形式多种多样：社交网络、社交分享、博客与论坛、社交书签、和社交新闻等，SocialMediaExaminer2019社交媒体产业报告和尼尔森2019年发布的社交媒体报告指出：社交媒体经过爆发性增长后，增势仍然不可小觑。根据总部位于伦敦最大的专业社交媒体公司WeAreSocial的研究表明社交媒体在全球范围内以及在我自己的日常生活中对社会产生了影响。这项技术的进步改变了个人用户和组织与每个人进行交流的方式。它发布最新《2019年全球数字报告》全球社交媒体用户数量在2019年初已增长到34.84亿，在过去12个月中有2.88亿新用户，这将全球渗透率推高至45％。图3-1全球社交网络用户数量数据来源:wearesocial在众多的社交平台中，用户规模最大、活跃度最高、最具代表性的社交平台如下：（1）Pinterest是世界上最大的图片社交共享网站，美国第三大社交媒体平台。2019年，它公布其拥有2.5亿用户。该站点允许用户创建和管理主题图片集，例如事件，兴趣和爱好相关主题。Pinterest转化率为0.36％。转化率较低。然而，

我国生产型外贸企业社交媒体营销策略研究——以快意电梯为例16图3-2全球主要月活用户数据来源：各大公司2019财报图3-3全球主要社交媒体平台转化率数据来源：wearesocial图3-4社交媒体平台上的客单价数据来源：wearesocial

【参考文献】：
期刊论文
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[2]多维属性融合的社交媒体高影响力人物画像研究[J]. 魏明珠,张海涛,刘雅姝,徐海玲.  图书情报知识. 2019(05)
[3]视频博客的品牌营销价值探究[J]. 黄信鹏,熊亮.  新闻世界. 2019(08)
[4]基于层次化深度关联融合网络的社交媒体情感分类[J]. 蔡国永,吕光瑞,徐智.  计算机研究与发展. 2019(06)
[5]电子口碑发布平台差异对消费者感知有用性的影响[J]. 闫强,麻璐瑶,吴双.  管理科学. 2019(03)
[6]新经济形势下生产型外贸企业发展路径探析[J]. 贺建达.  经济师. 2019(01)
[7]基于社交媒体环境的企业市场营销策略研究[J]. 田迪强,李志.  企业改革与管理. 2018(14)
[8]社交媒体与网购平台对网络口碑传播意愿的影响机制研究[J]. 江林,张勇强.  中国物价. 2018(03)
[9]企业社交媒体营销的实践路径[J]. 黄斐,郭泰麟.  技术经济与管理研究. 2018(02)
[10]工作场所中的社交媒体使用研究分析[J]. 李昳,张向前.  企业经济. 2017(10)



本文编号：3338848