移动互联视阈下内容为王及其策略探析

发布时间：2021-10-23 08:47

　　专业媒体如何落实“内容为王”是当下必须解决的问题。传统媒体时期,媒体把持有限的传播渠道,其内容生产更像是自说自话的行为。移动互联使传播渠道无限扩张,用户注意力成为稀缺资源,整个传播活动由传播者为中心转向以消费者为中心,各媒体平台开始大力发展内容以赢得用户关注。但就现实看来,内容爆炸式增长并不代表“内容为王”的落实。内容生产不仅关系着公众基本信息能否得到满足,更关系着公众能否获知真相,实现自治。对专业媒体内容生产传播策略进行探析,能有效发挥专业媒体的能力,使其在践行“内容为王”的同时,进一步实现自身联系社会、守望社会的功能。UGC、PGC及MGC的兴起,大大挤压了专业媒体的发展空间,使得原本由专业媒体把控的内容市场变得更为复杂多样。面对内容资源爆炸式增长,却难有优质内容引领社会发展的情况,专业媒体必须挺身而出,以自身的专业性切实做到“内容为王”,引领内容市场的健康发展。想要适应移动互联环境,专业媒体组织结构与生产方式必然发生转变。专业媒体组织要在体制框架允许范围内,整合资源,革新内容产品,扩大产品影响力。应转变思维,做UGC、PGC内容的挖掘者与优化者,做MGC内容的合作者,最大限度提升... 

【文章来源】：湖北民族大学湖北省

【文章页数】：76 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

知识付费产业发展②

用户群构成①

深度链接聚合内容的模式使今日头条面临了不少版权争议,为应对该问题以及适应当前社会发展对内容的需要,今日头条打造“头条号”作为自身的内容生产工厂,通过为用户开放编辑后台,获得相应的用户原创内容。除自媒体头条号能够进行内容生产外,未注册头条号的一般用户也能通过问答、直播、发微头条与短视频等行为生产内容。不管是2015年推出的“千人万元计划”(至少1000个头条号创作者,单月至少获得1万元的保底收入),还是2018年的“10万创作者V计划”(在超过100个垂直领域深耕,深度扶持出10万个相关内容的优质创作者),又或是2019年最新推出的“创作者受益计划”(在未来一年帮助一万位创作者月薪过万),都表明了“UGC”模式在今日头条的内容生产中有着举足轻重的地位(如图3-2)。今日头条的运作不仅需要大量的用户原创内容来保证平台内容的广度,同时也需要通过领域深耕来保持内容的深度。想要在用户注意力资源稀缺的情况下,尽可能吸引用户注意力,除为用户提供休闲娱乐,保证用户基本信息需求外,更要能够为用户提供知识服务,使用户获得高质量的内容体验。今日头条的专业新闻内容主要有以下两种来源:一是与专业机构进行版权合作,对其授权内容进行抓取呈现,二是为合作机构开放后台,打造“媒体机构头条号”。前者如今日头条客户端首页所转发的“央视网”“新华网”的新闻,后者如各级党政机关所开通的政务头条号。同专业机构进行版权合作能有效避免深度链接下涉嫌侵权的尴尬局面,使今日头条的内容聚合变得合理合法化。截至2019年2月,各级党政机关累积开通头条号8万余个,总点击量超399亿,收藏量达2.55亿(如图3-3)。尽管政务头条号只是“媒体机构头条号”的组成部分,但通过其获得的点击与收藏量可看出,这部分内容在今日头条的专业内容发挥着重要作用。

【参考文献】：
期刊论文
[1]“信息茧房”的误读与算法推送的必要——兼论内容分发中社会伦理困境的解决之道[J]. 喻国明,曲慧.  新疆师范大学学报(哲学社会科学版). 2020(01)
[2]媒体可供性视角下“四全媒体”产业格局与增长空间[J]. 喻国明,赵睿.  学术界. 2019(07)
[3]融合生态、价值共创与深度赋能——未来媒体发展的核心逻辑[J]. 严三九.  新闻与传播研究. 2019(06)
[4]“内容为王”的变与不变[J]. 申孟哲.  新闻战线. 2018(19)
[5]互联网内容生态变化:历程、路径与反思[J]. 张志安,聂鑫.  新闻与写作. 2018(10)
[6]智能时代的新内容革命[J]. 彭兰.  国际新闻界. 2018(06)
[7]新新媒介环境下网络短视频的内容生产模式与思考[J]. 陈妍如.  编辑之友. 2018(06)
[8]内容变现:媒体转型的最大难点[J]. 徐世平.  新闻与写作. 2018(06)
[9]“后公众号时代”的内容生产[J]. 郑劭清,邹春霞.  新闻与写作. 2018(05)
[10]社交媒体时代,正能量短视频生产模式探究——基于梨视频发布内容的分析[J]. 梁鸿兴.  中国报业. 2018(07)



本文编号：3452874