政治负面信息、感知运动表现与名人认同对运动员代言运动品牌的影响研究

发布时间：2022-01-04 02:50

　　近些年来随着国际经济增长速度放缓,政治冲突事件频发,名人运动员作为极具国际影响力以及社会知名度的公众人物涉足政治的可能性越来越高,由此也为其代言运动品牌带来了相应的政治风险与不确定性。另一方面,作为专业运动员,运动表现永远是影响民众对其评价最为重要的依据,同时也影响着人们对其负面行为的感知与判断。本研究以NBA球星特雷杨关于“莫雷事件”的评论所引发的政治冲突事件为研究案例,探究“政治负面信息”是否会对名人运动员代言运动品牌的消费者“品牌态度”以及“产品购买意愿”产生影响,同时根据运动员自身的特点、相关理论以及前人的研究成果,引入变量“感知运动表现”与“名人认同”,探究不同影响因素间的相互作用关系,提出相应的研究假设与模型并进行验证。研究采用问卷法进行,通过对文献的梳理确定各个变量的定义、测量维度、测量量表以及各个变量间的关系,对收回的问卷数据运用数据分析软件SPSS进行信度分析、效度分析、相关性分析与回归分析等,以对研究假设与模型进行验证。研究结果显示,政治负面信息对名人运动员代言运动品牌的影响十分有限,并且民众对其运动表现出众程度的感知并不会影响消费者对运动员政治负面信息严重性的判断... 

【文章来源】：广东外语外贸大学广东省

【文章页数】：76 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

WebOfScience数据库名人代言研究数量趋势图

9从图2-2可以看出，WebOfScience核心合集数据库中有关名人代言的研究地点主要集中在美国，共计260篇，占总量的52.7%，其中加州大学共发布研究17篇位列研究机构首位。图2-2WebOfScience数据库名人代言研究国家发文数量饼状图利用CiteSpace对493篇文献进行关键词分析，在导入数据后节点类型选择“关键词”（Keyword），算法选择为关键路径（Pathfinder）、修正切片网络（PruningSlicedNetworks）以及修正合并网络（PruningTheMergedNetwork），点击运算并可视化。图2-3关键词可视化分析结果图

9从图2-2可以看出，WebOfScience核心合集数据库中有关名人代言的研究地点主要集中在美国，共计260篇，占总量的52.7%，其中加州大学共发布研究17篇位列研究机构首位。图2-2WebOfScience数据库名人代言研究国家发文数量饼状图利用CiteSpace对493篇文献进行关键词分析，在导入数据后节点类型选择“关键词”（Keyword），算法选择为关键路径（Pathfinder）、修正切片网络（PruningSlicedNetworks）以及修正合并网络（PruningTheMergedNetwork），点击运算并可视化。图2-3关键词可视化分析结果图

【参考文献】：
期刊论文
[1]明星代言体育用品对消费者产品态度的影响研究——明星与产品的匹配效应与消费者涉入度的调节[J]. 吕兴洋,于翠婷,金媛媛.  天津体育学院学报. 2018(01)
[2]当代体育明星的魅力问题研究[J]. 邵锦梅,李雷,王晶.  运动. 2017(21)
[3]网络口碑对消费者态度的影响路径研究——基于矛盾态度视角[J]. 单春玲,赵含宇.  软科学. 2017(04)
[4]代言明星负面行为对品牌态度的影响研究——基于感知道德评价的视角[J]. 张少卿,赵明.  北京社会科学. 2016(09)
[5]基于搜寻匹配视角的代言人负面信息影响机制研究[J]. 吴秋琴,熊艳,万后芬,张露萍.  中国地质大学学报(社会科学版). 2012(04)
[6]名人代言广告效果影响因素综述[J]. 朱海腾,姚小雪.  北方经贸. 2012(07)
[7]基于消费者认同的名人代言对购买意愿影响的研究[J]. 曹泽洲,陈启杰.  消费经济. 2012(01)
[8]全球市场里的品牌国别与消费政治:美国品牌在华的案例研究[J]. 邓理峰,王坚.  现代传播(中国传媒大学学报). 2011(10)
[9]明星代言人负面事件相关影响研究[J]. 尚玮,李珊,李蔚.  财经问题研究. 2010(11)
[10]消费者购买意愿对网上购物行为影响的实证研究——以广州市高校大学生为例[J]. 易法敏,范高峰.  海南大学学报(人文社会科学版). 2010(05)

硕士论文
[1]名人代言人负面信息对消费者购买意愿的影响研究：名人认同的调节作用[D]. 聂烜.江西财经大学 2019
[2]品牌代言人负面消息对消费者购买决策的影响机制实证研究[D]. 毛冰洁.重庆理工大学 2018



本文编号：3567508