抖音短视频中的杭州城市形象建构研究

发布时间：2022-12-10 10:43

　　杭州市,不仅是浙江省的省会城市,更是我国历史悠久的文化名城,一直以来杭州都较为关注自身的城市形象建设。随着移动智能终端和互联网技术的发展,城市形象传播已进入短视频时代。抖音短视频平台作为一个基于音乐的短视频社交平台吸引了大量政务机关和媒体单位的入驻,抖音短视频平台已成为城市形象建构和传播的重要阵地。本文以杭州为例,选取了杭州市级十二个政务类抖音账号和媒体类抖音账号有关杭州城市形象的短视频样本,进行内容分析,得出政府及媒体在抖音短视频中建构的杭州城市形象,寻找建构过程中存在的问题,提出改进建议,旨在推动城市形象在抖音短视频中的建构与传播。研究结果表明,政府及媒体通过对多样的短视频内容建构了较为丰富、立体、充满正能量的杭州政府形象、经济形象、政治形象、环境形象、市民形象。但仍然存在建构意识不足、建构形象失衡等不足,政务类抖音账号及媒体类抖音账号应该明确城市形象的定位,优化短视频内容,通过多元符号突出城市的特性,积极完善抖音短视频平台中的杭州城市形象,推动城市形象传播。 

【文章页数】：50 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
致谢
摘要
ABSTRACT
1 绪论
    1.1 研究背景及意义
    1.2 国内外相关研究现状
        1.2.1 抖音短视频的国内研究综述
        1.2.2 抖音短视频的国外研究综述
        1.2.3 城市形象的国内研究综述
        1.2.4 城市形象的国外研究综述
    1.3 研究问题、研究方法及研究内容
        1.3.1 研究问题
        1.3.2 研究方法
2 城市形象建构概述
    2.1 城市形象的建构
        2.1.1 城市形象建构的主体
        2.1.2 城市形象的构成要素
    2.2 城市形象的多元认知
3 抖音短视频中的杭州城市形象数据统计说明
    3.1 取样说明
    3.2 类目建构
    3.3 信度分析
    3.4 统计结果
        3.4.1 表现主题
        3.4.2 具体内容
        3.4.3 文案
        3.4.4 音乐
        3.4.5 时长
        3.4.6 转发、评论、点赞
4 抖音短视频中建构的杭州城市形象
    4.1 抖音短视频平台中建构的杭州政府形象
        4.1.1 有作为的政府形象
        4.1.2 为民服务的政府形象
        4.1.3 学习型政府形象
    4.2 抖音短视频平台中建构的杭州经济形象
        4.2.1 科技之城
        4.2.2 电商之都
        4.2.3 创新创业的摇篮
    4.3 抖音短视频平台中建构的杭州文化形象
        4.3.1 底蕴丰厚的世界文化遗产
        4.3.2 传统节日与现代节日的交融
        4.3.3 赛事之城、会展之都
    4.4 抖音短视频平台中建构的杭州环境形象
        4.4.1 整洁优美的城市环境
        4.4.2 现代化的基础设施建设
    4.5 抖音短视频平台中建构的杭州市民形象
        4.5.1 文明有礼、注重传承的市民
        4.5.2 乐于助人、热衷公益的市民
        4.5.3 吃苦耐劳、具有工匠精神的市民
        4.5.4 热爱生活、积极向上的市民
5 抖音短视频中杭州城市形象的传播
    5.1 抖音短视频推动杭州城市形象建构的条件
        5.1.1 城市形象传播进入移动短视频时代
        5.1.2 抖音短视频准入门槛低、传播效果好
        5.1.3 官方与民间共同发声,互动性强
    5.2 通过抖音短视频建构杭州城市形象的价值
        5.2.1 直观展现城市形象,推动城市旅游
        5.2.2 拓宽建构渠道,丰富城市形象
        5.2.3 输出城市文化,提高文化竞争力
    5.3 抖音短视频中杭州城市形象建构存在的问题
        5.3.1 城市形象建构主体定位存在偏差
        5.3.2 杭州城市形象建构存在短板
        5.3.3 官方抖音号缺乏整体运营思维
6 抖音短视频中城市形象建构的策略
    6.1 明确适合平台的城市形象定位
    6.2 通过多元符号强化城市特性
    6.3 优化城市形象短视频内容
    6.4 提升相关人员的运营技能
    6.5 提高大众对城市形象的传播意识
7 结语
参考文献
攻读学位期间主要科研成果


【参考文献】：
期刊论文
[1]大型体育赛事对河北省城市形象影响研究[J]. 李超,吴志敏,付贵阳.  广州体育学院学报. 2019(02)
[2]主流媒体如何借力抖音短视频传递正能量[J]. 张金玲.  传媒. 2019(05)
[3]2018年度主流媒体抖音号的实践与探索[J]. 张志安,林功成,章震.  传媒. 2019(05)
[4]短视频时代宁波城市形象提升路径[J]. 邵慧.  中国广播电视学刊. 2019(03)
[5]上海地铁广告传播上海城市形象研究[J]. 夏伍,崔莉萍.  视听. 2019(02)
[6]抖音用户的身份认同异化与生产传播困境[J]. 张贺云,王一鸣.  青年记者. 2019(02)
[7]个人视角下短视频拼图式传播对城市形象的构建[J]. 谭宇菲,刘红梅.  当代传播. 2019(01)
[8]移动社交短视频中城市形象传播的变革[J]. 王涛.  新闻传播. 2018(24)
[9]从“5W”模式解析“抖音”短视频火爆的原因[J]. 王波波,张焱,牛丽红.  山西大同大学学报(社会科学版). 2018(06)
[10]新媒体时代城市形象传播策略研究——以抖音为例[J]. 刘松.  新媒体研究. 2018(20)

博士论文
[1]城市基础设施的公私合作管理模式研究[D]. 孙洁.同济大学 2005

硕士论文
[1]基于网络民族志调查的“抖音”短视频APP用户研究[D]. 孔宵.山东大学 2018
[2]G20杭州峰会城市形象宣传片《杭州》研究[D]. 周铜.兰州大学 2017
[3]媒体报道与城市形象塑造[D]. 禹露.武汉大学 2017



本文编号：3716606