微博平台企业与利益相关者的竞合关系研究

发布时间：2020-08-14 09:22

【摘要】：随着互联网的普及,微博应用得以在国内高速发展,越来越多的网民开始使用微博。微博的普及率和用户的黏性也逐渐加大,更多的商家从微博应用中嗅得了商机。微博中的草根大号已经成为该号的运营机构获得盈利的工具,但是搭建平台的微博平台企业成立至今却仍颗粒无收,种种矛盾日趋明显。近期内,微博平台企业采取了种种手段来遏制草根大号私自发布广告,并实施多种策略试图盈利,此举触及到了多方利益,各方关系岌岌可危。微博平台企业与领袖用户之间的关系仅仅是微博平台企业在面临微博急需商业化的途径中的一个问题,同样困扰微博平台企业的还有与广告主的关系,竞争对手在行业内的围追堵截,监管部门的严格管制等。如何才能使微博平台企业与各方达到共赢发展,已经成为微博平台企业发展中遇到的最大瓶颈。 通过背景分析及对以往文献的梳理后,本文第三章对微博平台企业是否查处违规用户的竞合关系进行了研究。通过演化博弈理论对微博平台企业竞争环境下的用户竞合关系进行了深入的研究和分析,定量研究了微博平台企业处于外界竞争的情况下是否会查处违规用户的演化模型,同时分析了微博平台企业查处违规用户以及维系用户的手段,并提出了企业应该采取的相应对策,为微博平台企业的真正盈利和高效地用户管理的验证提供参考；同时,利用演化相图对其是否进行管制的措施进行分析,明确了微博平台企业查处违规用户的竞合实质。本章的创新之处在于深入的分析了微博平台企业与领袖用户之间的竞合关系,有别于其他研究的视角,不仅聚焦于领袖用户与微博平台企业之间互相合作的依赖关系,更突出研究了双方之间所存在的冲突问题。通过研究得出微博平台企业采取管制时,需要关注到管制成本、竞争对手策略、用户违规成本等多方面的因素,若这些因素对其有利,微博平台企业则会采取强硬的管制手段制约领袖用户的违规行为。 第四章围绕着微博平台企业的外部环境进行了分析。首先,对微博平台企业与广告投放者之间的关系展开研究,利用演化博弈方法分析了广告投放者是选择微博平台企业还是选择领袖用户发布广告的决策行为。其次,针对微博平台企业面临竞争对手时,微博平台企业是否会查处违规用户的行为进行了分析。以上两种情况均是在微博平台企业面临外部参与者时所做的相应措施,为多种情境下微博平台企业的演化博弈模型的差异化分析提供了借鉴。本章内容的创新之处在于将投放广告的广告主纳入到了微博平台企业与领袖用户的竞争研究中。文中对于广告投放者的研究,将更加深入透彻的洞悉微博平台企业与领袖用户二者关系的本质。通过本研究可知,广告投放者在选择微博作为信息发布平台时,会有微博平台企业发布和领袖用户的信息推荐两种方式,其最终选择则会根据微博平台企业对领袖用户的管制情况及领袖用户发布信息时的违规成本来决定。同时,在本章第二节中研究了微博平台企业面对竞争对手时,其对领袖用户的管理问题。通过分析得出在面临竞争的情境下,企业对于用户的管制更倾向于随着竞争对手策略的改变来制定自身的制约方案。 第五章内容针对中国微博发展速度过快,用户增长迅速,容易滋生用户监管方面的问题进行了分析。在研究中对微博平台企业、监管部门、用户三方之间的关系进行了聚焦,分析了三方在演化博弈模拟过程中各方应对各种策略时的抉择情况。研究更加贴近现实情况,真实的反映了微博平台企业应对各方实际时所作出的策略选择。本章内容的创新之处在于将微博平台企业的前述问题进行了延伸,不仅局限于微博平台企业与领袖用户二者的研究,还将监管机构纳入到研究之中,为微博中的三方竞合关系研究奠定了基础。通过本章的研究可以得出,对于微博平台企业及用户的监管既要采取自律的方式又要突出微博平台企业的技术优势。 本文利用演化博弈模型构建微博平台企业与领袖用户、广告投放者、竞争对手以及加入监管部门后的三方博弈等进行了多角度的分析,可以有效的识别及应对微博平台企业面临的各种实际问题,并在文章的最后章节给出了各种情况的实施建议,希望为微博理论及实际应用提供有价值的研究内容,为微博平台企业实现盈利以及在市场情境下进行有效的管理作出验证并提供参考。
【学位授予单位】：大连理工大学
【学位级别】：博士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：G206;F272
【图文】：

能避免削减任何一方的利益，达到双方发展的共赢极为重要。因此，本文将以国内微博平台企业中的领军企业——新浪微博为例，展开对上述问题的相关研究。图1.1为新浪发布的微博用户的个人关系图，通过图中内容可以了解到用户与粉丝、内容、非用户之间的内在联系。设置行为记录 1、 hp其—上容、功概 .、, 任意用户收藏. ^

本文编号：2792834