基于TPB拓展模型的出境游客文明旅游行为意向影响机制研究

发布时间：2018-03-19 12:55

本文选题：文明旅游行为意向　切入点：TPB　出处：《旅游学刊》2017年06期 　论文类型：期刊论文

【摘要】：提升我国公民出境旅游文明素质,培育其文明旅游行为已刻不容缓。文章基于TPB视角,引入道德规范与地方依恋,构建了出境游客文明旅游行为意向影响机制模型。以出境游客为研究样本,运用结构方程模型方法探讨了主观规范、行为态度、感知行为控制、道德规范及地方依恋对文明旅游行为意向的具体影响。研究结果表明:(1)主观规范、感知行为控制、道德规范及地方依恋均通过行为态度间接影响出境游客文明旅游行为意向;(2)主观规范不仅直接影响行为态度,且通过道德规范间接影响行为态度;(3)行为态度是驱动出境游客文明旅游行为意向的最重要因素。
[Abstract]:It is urgent to improve the quality of Chinese citizens' outbound tourism civilization and cultivate their civilized tourism behavior. Based on the perspective of TPB, this paper introduces moral norms and local attachment. This paper constructs a model of the influence mechanism of outbound tourists' civilized tourist behavior intention. Taking the outbound tourists as the research sample, the paper discusses the subjective norms, behavioral attitudes and perceived behavior control by using the structural equation model method. The specific influence of moral norms and local attachment on the intention of civilized tourism behavior. The results show that: 1) subjective norms, perceived behavior control, Moral norms and local attachment affect the behavior intention of outbound tourists indirectly through behavior attitude. (2) subjective norms not only directly affect behavior attitude. And the behavior attitude is the most important factor to drive the tourists' intention of civilized tourism behavior.
【作者单位】：浙江旅游职业学院工商管理系;浙江工商大学工商管理学院;浙江省生态文化协会理论研究分会;
【基金】：浙江省自然科学基金青年科学基金项目“常居地—旅游地二元情境下旅游者环境责任行为影响机理及引导政策研究”(LQ15G030002) 浙江省社科联重点研究课题“旅游者环境责任行为的结构维度与影响机制研究:浙江实证”(2014Z063) 浙江省教育厅课题“低碳旅游背景下旅游者亲环境行为的形成机理研究:地方依恋视角”(Y201328759);浙江省教育厅课题“‘互联网+’下旅游APP采纳行为的研究——基于用户界面的实验”(Y201636323)共同资助浙江旅游职业学院青年科研团队培育项目“三元环境下旅游者文明旅游行为影响机制与引导政策研究”(PYT201601)~~
【分类号】：D64;F592

【参考文献】