道德规范与旅游者文明旅游行为意愿——基于TPB的扩展模型
【图文】：
浙江社会科学2016年第3期图2修正模型表4模型比较检验结果五、研究结论与管理启示（一）研究结论本研究基于TPB视角，通过引入道德规范对计划行为理论进行扩展，来考察基于扩展模型的旅游者文明旅游行为意愿影响机理，旨在对中国本土化情境下旅游者文明旅游行为意愿进行预测与解释。本研究的主要研究结论如下：第一，模型比较检验结果显示，将道德规范纳入TPB模型是合理的，这能有效提升已有TPB模型对行为态度与旅游者文明旅游行为意愿的解释力度；第二，道德规范或行为态度在主观规范对旅游者文明旅游行为意愿的驱动作用中发挥完全中介作用，这说明道德规范与行为态度在其中起到双重引擎的驱动作用；第三，行为态度对旅游者文明旅游行为意愿存在显著的直接正向影响；第四，感知行为控制与道德规范对旅游者文明旅游行为意愿均存在部分中介作用，且通过行为态度来实现；第五，相比主观规范、行为态度及感知行为控制等传统TPB模型中的关键三要素，道德规范是驱动旅游者文明旅游行为意愿的最重要因素，这再一次说明引入道德规范这一新变量所构建的扩展模型是对传统TPB模型的有效改进。尽管如此，在扩展模型中，传统TPB模型中的关键三要素仍然是驱动行为意愿不可或缺的重要源泉。行为态度在道德规范、感知行为控制及主观规范等三个变量与旅游者文明旅游行为意愿的关系分析中均存在重要的中介作用。总的来说，本研究为计划行为理论在我模型类别R2行为态度→文明旅游行为态度文明旅游行为意愿行为意愿路径关系未引入道德规范0.4510.2970.359研究理论模型0.5120.3050.231修正模型0.5120.3050.250101
浙江社会科学2016年第3期图2修正模型表4模型比较检验结果五、研究结论与管理启示（一）研究结论本研究基于TPB视角，通过引入道德规范对计划行为理论进行扩展，来考察基于扩展模型的旅游者文明旅游行为意愿影响机理，旨在对中国本土化情境下旅游者文明旅游行为意愿进行预测与解释。本研究的主要研究结论如下：第一，模型比较检验结果显示，将道德规范纳入TPB模型是合理的，这能有效提升已有TPB模型对行为态度与旅游者文明旅游行为意愿的解释力度；第二，道德规范或行为态度在主观规范对旅游者文明旅游行为意愿的驱动作用中发挥完全中介作用，，这说明道德规范与行为态度在其中起到双重引擎的驱动作用；第三，行为态度对旅游者文明旅游行为意愿存在显著的直接正向影响；第四，感知行为控制与道德规范对旅游者文明旅游行为意愿均存在部分中介作用，且通过行为态度来实现；第五，相比主观规范、行为态度及感知行为控制等传统TPB模型中的关键三要素，道德规范是驱动旅游者文明旅游行为意愿的最重要因素，这再一次说明引入道德规范这一新变量所构建的扩展模型是对传统TPB模型的有效改进。尽管如此，在扩展模型中，传统TPB模型中的关键三要素仍然是驱动行为意愿不可或缺的重要源泉。行为态度在道德规范、感知行为控制及主观规范等三个变量与旅游者文明旅游行为意愿的关系分析中均存在重要的中介作用。总的来说，本研究为计划行为理论在我模型类别R2行为态度→文明旅游行为态度文明旅游行为意愿行为意愿路径关系未引入道德规范0.4510.2970.359研究理论模型0.5120.3050.231修正模型0.5120.3050.250101
【作者单位】： 浙江旅游职业学院;浙江工商大学;
【基金】：浙江省自然科学基金青年科学基金项目“常居地—旅游地二元情境下旅游者环境责任行为影响机理及引导政策研究”(LQ15G030002) 浙江省社科联重点研究课题“旅游者环境责任行为的结构维度与影响机制研究:浙江实证”(2014Z063) 杭州市哲学社会科学规划课题“旅游者文明旅游行为影响机制与引导政策研究:杭州实证”(G16JC014) 浙江省教育厅课题“低碳旅游背景下旅游者亲环境行为的形成机理研究:地方依恋视角”(Y201328759) 国家旅游局课题“乡村旅游转型升级视域下的老年旅游发展机制及政策保障研究”(15TACG030)的阶段性成果
【分类号】：D648
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本文编号：2536723
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