公益广告与公民道德建设研究

发布时间：2020-08-01 09:57

【摘要】：公益广告是为公众利益服务的非商业性广告,旨在以倡导或警示等方式传播某种公益观念,促进社会精神文明建设。公益广告是广告的一个分支,公益广告也是社会公益事业的一个重要组成部分。公益广告已成为广告参与社会公益事业的一个重要角色。社会发展与否,与广大社会公众的价值和行为取向密切相关。公益广告推销的是某种观念,这种观念使人们站得更高,看得更远,不仅看到的是近期利益,更要看到长远利益；不仅考虑到小团体、小社区的局部利益,还要考虑大社会、人类共同的整体利益。公益广告宣传的观念往往带有前瞻性、超现实性,从人类生存更本质的层面引导社会生活的价值取向,引导人们的行为选择,有人生观和价值观高度的指导作用。 公益广告倡导的是合理的伦理秩序,在呼唤道德和人性回归的时代应运而生,给经济发展和道德规范的社会以道德和精神支撑；公益广告传播的是伦理精神,它以倡导合理的道德规范,改善社会道德风尚为己任,以构建与社会发展相适应的新的伦理道德规范为使命,在其内在伦理动因的不断推动下,起到了明确社会道德价值取向的作用,成为提升社会精神文明程度的社会意识形态之一。
【学位授予单位】：西安石油大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2012
【分类号】：D648;F713.8

【参考文献】

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本文编号：2777311