公益广告的思想政治教育价值研究

发布时间：2020-11-07 14:58

　　 党的十九大报告提出“必须推进马克思主义中国化时代化大众化,建设具有强大凝聚力和引领力的社会主义意识形态,使全体人民在理想信念、价值理念、道德观念上紧紧团结在一起。”大力弘扬社会主义意识形态,需要传播速度快、传播面积广、受众层次多等特点的传播手段。由于公益广告在本质、目的、内容上都与思想政治教育有着一致性,因此公益广告可作为思想政治教育的载体,利用各种手段传播科学的世界观、人生观、价值观,传播正确的祖国观、历史观、民族观,倡导大众养成正确的价值追求,传播正确的社会道德与法治的观念,教育大众维护文明健康的社会风俗,培养大众养成正确的共同体意识。公益广告能够扩大思想政治教育的受众范围,并通过充满创意性和艺术性的表现形式提高大众的接受度,从而潜移默化地影响人们的道德情操、价值取向和生活方式等。可见,公益广告以其鲜明的思想政治教育的价值,对于提高公民思想政治教育的科学性和吸引力起着十分重要的作用。通过公益广告,可提高核心价值观的传播力、引导力、影响力、公信力和亲和力,推动习近平新时代中国特色社会主义思想深入人心。本论文共分为四部分。第一部分为绪论。提出选题的背景,即为什么要研究“公益广告的思想政治教育价值”,交代论文研究的基本内容、思路、创新点和研究方法、意义,介绍目前国内外公益广告研究的现状。第二部分是对公益广告与思想政治教育的关系进行简要的分析,主要谈论了公益广告的概念,以及与思想政治教育的内在关联,还有公益广告思想政治教育价值形成的理论依据。第三部分则着重分析了公益广告的思想政治教育价值,即公益广告具有传播中国精神、凝聚社会共识、引领健康生活的价值。第四部分主要是通过公益广告的制作、管理和使用方面,谈如何实现公益广告思想政治教育价值的路径。
【学位单位】：北方民族大学
【学位级别】：硕士
【学位年份】：2018
【中图分类】：D64;F713.8
【文章目录】：
摘要
abstract
绪论
    一、研究背景、目的及意义
    二、研究综述
    三、研究方法
    四、研究创新点
第一章 公益广告与思想政治教育概述
    第一节 公益广告的内涵
        一、公益广告的概念
        二、公益广告的特点
        三、公益广告的分类
    第二节 公益广告与思想政治教育的内在一致性
        一、公益广告与思想政治教育在本质上的一致性
        二、公益广告与思想政治教育在目的上的一致性
        三、公益广告与思想政治教育在内容上的一致性
    第三节 公益广告思想政治教育价值的理论依据
        一、思想政治教育价值论
        二、隐性思想政治教育论
        三、思想政治教育环境论
        四、思想政治教育载体论
第二章 公益广告的思想政治教育价值
    第一节 公益广告传播中国精神
        一、公益广告传播民族精神
        二、公益广告传播时代精神
    第二节 公益广告凝聚社会共识
        一、公益广告凝聚党的领导
        二、公益广告凝聚社会主义核心价值观
        三、公益广告凝聚社会关爱
        四、公益广告凝聚社会美德
        五、公益广告凝聚社会正义
        六、公益广告凝聚社会教育
        七、公益广告凝聚社会公德
    第三节 公益广告引领生活方式
        一、公益广告引领文明的生活方式
        二、公益广告引领低碳的生活方式
        三、公益广告引领健康的生活方式
        四、公益广告引领法治的生活方式
        五、公益广告引领和谐的生活方式
第三章 实现公益广告思想政治教育价值的路径
    第一节 从公益广告的制作入手提升制作能力
        一、贴近百姓生活,深化公益广告的主题
        二、加强人文关怀,注重公益广告的创意
        三、提高自身素质,提升从业人员的角色认知
    第二节 从公益广告的管理入手加强指导作用
        一、完善公益广告的相关机制
        二、加强主管部门的指导作用
    第三节 从公益广告的使用入手监控反馈效果
        一、加强公益广告运用的自觉性
        二、监控公益广告反馈的效果
结语
参考文献
致谢
个人简历

【参考文献】

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本文编号：2874100