公益广告在宣传社会主义核心价值观中的功效研究

发布时间：2023-05-23 20:06

　　社会主义核心价值观是社会主义核心价值体系的高度凝炼和集中表达,其宣传功效直接影响着社会主义价值体系的建设与完善。公益广告作为宣传体系中的重要组成部分,其含义是为广大人民群众服务,不以盈利为目的的公共传播方式。其对社会主义核心价值观的宣传功效是非常值得研究的内容。本文通过对社会主义核心价值观的研究学习,并总结我国公益广告的发展现状,阐述了公益广告在社会主义核心价值观宣传方面的独特优势,特别地,以中央电视台制作、播出的相关作品为例,并对比其他宣传手段,对其功效进行研究。本文共分为六章。第一章为绪论,主要介绍了本文的选题背景、现有结论与该课题的意义等。第二章通过对公益广告的介绍,明确了公益广告在宣传社会主义核心价值观中的独特优势。第三章中,以现有公益广告作品为例,阐述了公益广告对社会主义核心价值观的宣传可以有效的在传统文化、国家形象与公众行为规范等方面起到积极作用。在第四章中,通过对网络调查问卷的反馈,总结了现阶段公益广告在宣传社会主义核心价值观中已取得的成效,也分析了其中需要改善的问题,并浅析产生问题的原因。在第五章中,针对以上问题提出对策,以达到增加宣传功效的目的。最后为结语,对未来社会...

【文章页数】：69 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
ABSTRACT
一 绪论
    (一) 选题依据
    (二) 研究现状
        1. 国内研究现状
        2. 国外研究现状
    (三) 研究意义
        1. 理论意义
        2. 应用价值
    (四) 研究思路与方法
    (五) 创新点
二 公益广告与社会主义核心价值观的契合性分析
    (一) 公益广告内容与分类
        1. 公益广告的概念与内容
        2. 公益广告的类型
    (二) 公益广告要大力宣传社会主义核心价值观
        1. 宣传社会主义核心价值观是公益广告的应有之义
        2. 宣传社会主义核心价值观是公益广告的使命所在
        3. 公益广告是宣传社会主义核心价值观的有效载体
三 公益广告在宣传社会主义核心价值观中的优势彰显
    (一) 公益广告对文化的传承
        1. 弘扬中华优秀传统文化
        2. 创新传承中华传统文化模式
    (二) 公益广告对形象的塑造
        1. 塑造国家形象
        2. 塑造先进模范形象
    (三) 公益广告对舆论的导向
        1. 对社会价值观的导向
        2. 对群体行为的导向
四 公益广告宣传社会主义核心价值观的现状
    (一) 关于社会主义核心价值观在公益广告中的宣传功效调查数据的分析
    (二) 公益广告宣传社会主义核心价值观取得的成效
        1. 公益广告对社会具有一定积极影响
        2. 群众普遍认同公益广告宣传的价值观念
    (三) 公益广告宣传社会主义核心价值观过程中存在的问题
        1. 社会主义核心价值观在公益广告中体现不够明显
        2. 人民群众对公益广告的关注度不够
        3. 公益广告没有形成成熟的产业链
    (四) 公益广告宣传社会主义核心价值观过程中产生问题的原因
        1. 公益广告与社会主义核心价值观的结合不够紧密
        2. 公益广告宣传社会主义核心价值观的传播途径及题材不够与时俱进
        3. 公益广告宣传社会主义核心价值观的制度保障不够
五 以公益广告为载体,提升社会主义核心价值观宣传功效的思考
    (一) 将社会主义核心价值观贯穿公益广告全过程
        1. 将社会主义核心价值观贯穿策划过程中
        2. 将社会主义核心价值观贯穿制作过程中
        3. 将社会主义核心价值观贯穿传播过程中
    (二) 加大公益广告宣传社会主义核心价值观的创新力度
        1. 灵活运用新媒体等新颖传播途径
        2. 挖掘身边的榜样楷模
        3. 开发利用衍生产品创新传播途径
    (三) 完善公益广告宣传社会主义核心价值观的制度保障
        1. 建立专项经费投入机制
        2. 完善公益广告组织管理制度
        3. 建立完善的动力机制及奖惩机制
结语
攻读学位期间参加的科研项目及发表的学术论文
致谢
参考文献
附录



本文编号：3822276