我国图书数字出版盈利方式研究

发布时间：2017-03-21 04:01

  本文关键词：我国图书数字出版盈利方式研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：数字出版是一个新兴领域，其中的图书数字出版，，与广告、网络游戏等数字出版有别。本文主要通过对我国图书数字出版业相关盈利方式的研究，试图找出我国图书数字出版盈利方式发展变化的一般规律，并提出自己的看法和建议。 首先，从国内外图书数字出版业的盈利方式入手，以此阐述本文研究的实际价值和研究方法。选择了数字出版领域比较容易被人忽略，现阶段产值比例比较小的图书数字出版为切入点；从现有客观环境中去探讨图书出版企业加强自身创新是我国图书数字出版业盈利方式的不二选择。 其次，针对参与图书数字出版的几个重要主体和关键的研究对象进行理论上的界定，力图归纳总结出参与图书数字出版活动主体的盈利方式。 第三，从传统图书出版业业内竞争在淡化、传统图书出版企业已开始涉足数字出版领域、数字阅读已经成为人们生活的一部分、数字出版与传统出版并不相互排斥等四个方面分析出我国图书数字出版是图书出版业发展的必然趋势。 对图书数字出版业盈利方式的研究，重点在于分析研究图书数字出版的盈利要素，只有掌握了图书数字出版的特点与图书数字出版发展的瓶颈，才能依据具体的特点制定、提出科学的盈利方式。为此，本文选取了美国《国家地理》杂志、QQ音乐、苹果公司、起点中文网等比较成功的数字出版个案，综合以上数字出版的盈利要素进行较为详细的实证分析。 在此基础上，结合图书数字出版的特点与实际情况，针对我图书数字出版企业的现状，进行具体分析，随后对图书数字出版盈利方式提出了一些个人见解。笔者认为，在当前市场竞争条件下，由于数字出版领域核心技术要依附于强大、有黏性的完整平台，传统出版社只有与新兴数字出版企业进行强强联手，才能做大做强。 最后，本文对我国图书数字出版业的盈利方式研究可能存在的问题和暂时难以实施的措施进行了分析，并做了进一步研究的展望。本文所涉及的内容实践性很强，所需的具体操作规模很大且需要用时间去检验，并且随着技术的发展，市场风向变幻莫测。这就需要图书数字出版企业锐意进取，不断调整自己的经营策略，以便在市场竞争的大潮中立于不败之地。
【关键词】：图书出版 数字出版 盈利方式
【学位授予单位】：重庆工商大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2014
【分类号】：G270.7
【目录】：

• 摘要3-4
• Abstract4-8
• 1 绪论8-13
• 1.1 研究背景8-10
• 1.1.1 国内背景8-9
• 1.1.2 国际背景9-10
• 1.2 研究意义10-11
• 1.2.1 理论意义10
• 1.2.2 实际意义10-11
• 1.3 研究方法11-13
• 1.3.1 文献分析法11
• 1.3.2 案例分析法11
• 1.3.3 实地调查法11
• 1.3.4 文章思路11-13
• 2 纸质图书出版与数字出版概述13-20
• 2.1 研究对象13-17
• 2.1.1 纸质图书出版13-14
• 2.1.2 数字出版14-15
• 2.1.3 盈利方式15-17
• 2.2 图书出版活动的主体17-19
• 2.2.1 传统出版社17-18
• 2.2.2 数字出版企业18-19
• 2.3 传统出版与数字出版的优劣19-20
• 3 我国图书出版业经营发展趋势20-26
• 3.1 中国出版业经营发展的历史20-21
• 3.2 我国图书出版业经营现状与发展前景21-26
• 3.2.1 传统图书出版业业内竞争在淡化21-22
• 3.2.2 传统图书出版企业已开始涉足数字出版领域22-23
• 3.2.3 数字阅读已经成为人们生活的一部分23-24
• 3.2.4 数字出版与传统出版并不相互排斥24-26
• 4 我国图书数字出版的盈利因素26-41
• 4.1 影响图书数字出版的促进因素26-32
• 4.1.1 免费阅读能够提高阅读群体基数26-27
• 4.1.2 产品的服务、附加值能够创造更多的利润27
• 4.1.3 “长尾理论”适用于图书数字出版27-29
• 4.1.4 抢占互联网入口使图书数字出版企业用户黏性更强29-30
• 4.1.5 移动服务、云服务为图书数字出版提供了更强大的技术支持30-32
• 4.2 影响图书数字出版发展的阻碍因素32-33
• 4.2.1 容易忽视数字出版产品特性32
• 4.2.2 容易忽视数字出版产业链的特性32-33
• 4.2.3 传统出版社定价权被剥夺33
• 4.2.4 版权保护问题未解决33
• 4.3 案例分析33-41
• 4.3.1 核心内容拓展型——美国《国家地理》33-35
• 4.3.2 增值服务拓展型——QQ 音乐“绿钻”35-36
• 4.3.3 构建完整平台型——苹果公司在数字出版领域的创新与成功36-38
• 4.3.4 贩售内容型——起点中文网38-41
• 5 我国图书数字出版盈利方式分析及建议41-49
• 5.1 我国图书数字出版现有的盈利方式41-44
• 5.1.1 传统出版盈利方式仍然部分适用41-42
• 5.1.2 第三方付费方式即广告盈利方式应当受到限制42
• 5.1.3 图书出版企业核心价值建设力度不够42-43
• 5.1.4 传统出版与数字出版融合程度不高43-44
• 5.2 我国图书数字出版业盈利方式的建议44-49
• 5.2.1 内容建设是盈利的根本44
• 5.2.2 创新增值服务收费44-45
• 5.2.3 重视数字新技术的应用增加基础用户群45-46
• 5.2.4 构建完整的图书数字出版平台46-47
• 5.2.5 跨界企业强强联合47-49
• 结语49-50
• 参考文献50-52
• 在学期间发表论文及参加课题一览表52-53
• 致谢53

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前10条

1 王东燕;;如何应用数字图书馆[J];办公自动化;2010年12期

2 李东红;;传统出版社数字出版盈利模式探析[J];编辑之友;2012年02期

3 范以锦;常仙鹤;;借助先进技术融合转型 对接资本市场改革发展[J];今传媒;2011年01期

4 宋锐;;浅析数字出版与数字阅读[J];今传媒;2011年11期

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6 彭绍明;;云出版:数字出版发展的整体方案[J];出版发行研究;2012年02期

7 刘美华;;我国出版企业数字出版盈利模式研究评析[J];出版科学;2011年02期

8 赵鸿燕,李金慧;穿越时光之手——美国《国家地理》杂志品牌战略解析[J];传媒;2005年11期

9 靳徐进;石磊;;全媒体出版——出版业的方向和趋势[J];东南传播;2009年12期

10 张博;庄子匀;陈敬良;;云出版是解决数字出版面临问题的根本出路[J];出版发行研究;2012年02期

  本文关键词：我国图书数字出版盈利方式研究，由笔耕文化传播整理发布。

本文编号：258956