数字图书馆信息营销机制研究

发布时间：2020-08-09 20:31

【摘要】： 随着知识经济时代社会环境的变化,数字图书馆发展的理念也发生了变化,就是要以增强市场竞争能力的理念来指导自身的经营和发展,积极开展信息营销。面对主要一种局面,本文以整合营销的思想为依托,从整体的系统的角度讨论了数字图书馆的信息营销机制。本文共分六章。第一章是引言,论述了本研究课题的背景、意义、研究方法、本文的创新点以及内容的组织;第二章是理论综述部分,回顾了信息营销和图书馆信息营销思想,阐述了营销机制的内涵,介绍了整合营销的理论;第三章介绍了数字图书馆信息营销的特点,并对信息营销机制的内涵进行了分析,得出数字图书馆的营销机制就是数字图书馆在信息营销过程中,管理和协调各要素之间内在关系;第四章从不可控因素和可控因素两个方面对数字图书馆信息营销机制的静态构成进行了分析;第五章是文章的重点章节,在综合分析整合营销思想的基础上提出了数字图书馆信息营销机制的模型;第六章是文章的核心章节,提出了数字图书馆信息营销机制实施的三个层次,包括营销资源分析、营销定位和营销实施,并从营销工具、营销流程和组织内部结构三个方面重点对营销实施进行了探讨。本文通过对数字图书馆的信息营销机制的研究,对数字图书馆更好的配置资源,合理的设置组织结构,增强各部门的协作,增加数字图书馆的整体协调性,从而形成的竞争优势具有一定的论意义和形式意义。
【学位授予单位】：湘潭大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2008
【分类号】：G250.76
【图文】：

整合营销

整合营销利润

营销流程,市场部,信息产品

图 6-1 客户关系管理的营销流程6.3.3 组织内部整合组织内部的整合打破原来组织结构，为提高企业的整体效应而确定企业的部门设置等。数字图书馆以信息营销为中心的组织管理，应该抛开传统的重资源建设轻资源推广利用的概念，逐步建立市场化的管理机构。目前，数字图书馆围绕信息营销为中心的组织模式采用是最常见的事业部门型的形式：（1）市场部。市场部是数字图书馆整个营销工作的龙头。其基本任务包括：市场调研、选题策划、消费者定位及价格定位以及对信息产品的整个生产和销售过程实施督导等工作。（2）开发部。开发部的基本任务就是信息产品的具体开发工作。开发部的功能是落实市场部的选题策划，形成策划人意想中的信息产品和服务。（3）销售部。其基本任务是销售渠道的策划，落实市场部的消费者定位，将信息产品和服务发送到目标市场。（4）客户服务。客户服务是数字图书馆信息营销过程中的重要环节，负责

【引证文献】