北京鲁迅博物馆营销策略研究

发布时间：2017-04-13 10:58

  本文关键词：北京鲁迅博物馆营销策略研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：市场经济,给文博事业带来了机遇,也带来了挑战。在市场经济大潮的推动下,博物馆作为非营利性文化教育服务机构,要想异军突起,创立品牌,求得生存发展空间,就必须探究并运用恰当的市场营销策略,重视并持续开展市场营销工作。论文以北京鲁迅博物馆为研究对象,运用理论研究与实证研究相结合、定性和定量分析相结合等方法,分三部分就博物馆的营销策略相关问题进行了深入浅出的论述,以期为博物馆的建设和发展提供参考。论文的第一部分,系统、详细介绍了北京鲁迅博物馆的基本情况及历史沿革,并采用比较论证法,对营销环境中的优势所带来的机遇和劣势所带来的挑战进行了分析；论文的第二部分,从理念层面、手段层面、受众层面,理性分析了北京鲁迅博物馆现行营销工作中存在的诸多弊端与不足；论文的第三部分,探寻北京鲁迅博物馆形成核心竞争力的切实可行的营销策略,以增强博物馆的吸引力和影响力。博物馆营销策略研究,是一个较新的课题。作为文博单位从业者,我们有责任、有信心研究好、实践好这一课题,让更多的民众通过我们的有效营销,了解、喜爱、走进博物馆,这是博物馆事业发展的必由之路。
【关键词】：北京鲁迅博物馆 营销策略
【学位授予单位】：中国艺术研究院
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：G269.2-F
【目录】：

• 中文摘要5-6
• Abstract6-10
• 绪论10-13
• 第一节 论文研究的背景10
• 第二节 论文研究的意义10-12
• 一. 理论意义11-12
• 二. 现实意义12
• 第三节 论文的创新之处与不足12-13
• 第一章 对北京鲁迅博物馆营销环境的整体观察与分析13-19
• 第一节 北京鲁迅博物馆基本情况及历史沿革13
• 第二节 北京鲁迅博物馆的优势、机遇分析13-16
• 一. 具备历史价值14
• 二. 馆藏丰富14-15
• 三. 政府大力扶持15
• 四. 地理位置优势15-16
• 五. 市场潜力巨大16
• 第三节 北京鲁迅博物馆的劣势、挑战分析16-18
• 一. 展览陈旧单一,缺少富于吸引力的陈列和展览16-17
• 二. 观众流量周期性明显17
• 三. 基础设施建设有待完善17
• 四. 服务意识有待提高17-18
• 小结18-19
• 第二章 北京鲁迅博物馆现行营销策略中存在的弊端与不足19-25
• 第一节 营销理念相对保守滞后19-20
• 一. 主动营销意识不强19
• 二. 被动适应受众需求19-20
• 三. 缺乏准确文化定位20
• 第二节 缺乏目标市场精准分析20-21
• 一. 缺乏脚踏实地的市场调研20-21
• 二. 缺乏分门别类的受众分析21
• 三. 缺乏有效通畅的信息反馈21
• 第三节 营销路径手段创新不足21-25
• 一. 与教育部门的沟通合作不足21-22
• 二. 主动开展社会活动的意识不强22
• 三. 缺乏与旅游团体的深度合作22-23
• 四. 缺乏与其他旅游资源的交流协作23
• 五. 轻视科技因素的深度开发运用23-25
• 第三章 探寻北京鲁迅博物馆形成核心竞争力的有效营销策略25-35
• 第一节 置入市场运行轨道25-26
• 一. 要遵从市场运行规律25
• 二. 要更新营销理念25-26
• 三. 要经受住市场竞争挑战26
• 第二节 摸准受众内心期待26-27
• 一. 受众对文化产品的期待26-27
• 二. 受众对文化氛围的期待27
• 三. 受众对文化服务的期待27
• 第三节 打造文化消费精品27-29
• 一. 凸显文化产品特色28
• 二. 深挖文化产品内涵28-29
• 第四节 拓展被认知的渠道29-30
• 一. 借助多样化传媒进行广告宣传29
• 二. 择机多渠道开展主题教育宣传29-30
• 三. 注重与多种类教育机构的交流30
• 四. 注重与多主题旅游机构的合作30
• 第五节 优化服务理念手段30-31
• 一. 最大程度满足受众文化需求31
• 二. 最高标准提升文化服务质量31
• 第六节 融入科技赢得优势31-32
• 一. 推动文化产品与科技融合31-32
• 二. 注重营销渠道的科技融入32
• 第七节 整合资源实现共赢32-35
• 一. 注重与其它博物馆的交流32-33
• 二. 注重与周边旅游点的联合33-35
• 结论35-36
• 参考文献36-38
• 致谢38

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前10条

1 骆土泉;论博物馆的营销策略[J];东方博物;2005年02期

2 甄朔南;;论博物馆营销[J];中国博物馆;1996年04期

3 刘冬冰;博物馆与媒体[J];中国博物馆;2002年03期

4 王畅;数字化博物馆应用软件开发的一些思考[J];中国博物馆;2003年01期

5 龚青;关于加强博物馆陈列展览策划的思考[J];中国博物馆;2004年03期

6 杨帆;;浅议博物馆文化产品的开发及营销——以大英博物馆和卢浮宫博物馆为例[J];故宫博物院院刊;2013年04期

7 周婷婷;;博物馆营销思维下藏品保护与文化产业开发的关系——以民族专业类博物馆为例[J];中国博物馆;2014年02期

8 朱琰;;我国博物馆营销策略初探[J];南京航空航天大学学报(社会科学版);2007年02期

9 夏华清;;略论博物馆营销[J];科教导刊(中旬刊);2010年03期

10 孟泽林;;博物馆营销策略分析[J];科技信息;2011年06期

中国硕士学位论文全文数据库 前3条

1 陈欣;北京地区博物馆特色纪念品营销策略研究[D];对外经济贸易大学;2007年

2 张丹;市场营销与博物馆经营策略[D];中央美术学院;2007年

3 葛Pr毅;国外博物馆文化产品开发与营销对我国的启示[D];复旦大学;2012年

  本文关键词：北京鲁迅博物馆营销策略研究，，由笔耕文化传播整理发布。

本文编号：303424