我国公共图书馆公益营销问题研究

发布时间：2021-02-24 12:09

　　21世纪,人类进入了信息时代,在新的信息需求、新的信息环境和新的经济现实冲击下,公共图书馆及其服务也面临着挑战。公共图书馆要在当前激烈的信息服务市场中占据优势,吸引用户的注意力,赢得用户的信赖和支持,就必须引进营销理念。但是,公共图书馆作为政府拨款的公益性、非营利性机构,公共图书馆的“营销”不完全等同于企业“营销”。它最终追求的是社会效益的最大化,是公共图书馆对社会的影响,是吸引更多读者来利用图书馆从而确定图书馆在整个信息市场中的应有地位,即应对其实施公益营销。本文运用文献分析法、例证法等研究方法,首先从公共图书馆的非营利组织属性入手,总结、完善了公共图书馆公益营销的特点,介绍了国内外公共图书馆公益营销的现状,并对我国公共图书馆公益营销中存在的问题进行了分析,文章提出了运用公益营销理论对公共图书馆实施营销活动,并对公共图书馆公益营销的原则与营销对策进行了相关探讨。本文分为五个部分。第一部分为绪论,综述了国内外学者就公共图书馆营销及公益营销的研究情况,并论述了本文研究的意义、目的。对公共图书馆实施公益营销是缓解目前我国公共图书馆生存艰难状况的一条可行之路,是我国公共图书馆应该也是必须接受... 

【文章来源】：东北大学辽宁省 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校

【文章页数】：71 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

公共图书馆公益营销环境示意图

【参考文献】：
期刊论文
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[2]我国体育赛事的公益营销[J]. 秦伟,贾晓明.  体育成人教育学刊. 2008(06)
[3]本性的回归——图书馆公益性的缺失及对策[J]. 孙长怡.  四川图书馆学报. 2008(05)
[4]公共图书馆在政府信息公开中的作用及角色定位[J]. 师丽娟.  图书馆论坛. 2008(04)
[5]浅论图书馆公益性保障[J]. 孔蓓.  科技情报开发与经济. 2008(23)
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[7]试析纽约公共图书馆的营销策略[J]. 牛波.  江西图书馆学刊. 2008(02)
[8]公益营销:到底是求益还是求利?[J]. 于斐.  现代企业文化(上旬). 2008(04)
[9]试论大学图书馆的市场营销策略[J]. 张敏霞.  医学信息学杂志. 2008(03)
[10]图书馆志愿服务管理研究[J]. 韩芸.  中国图书馆学报. 2008(02)

硕士论文
[1]基于企业社会责任的公益营销策略研究[D]. 柴炎.哈尔滨工业大学 2007



本文编号：3049351