社会网络分析在微博精准营销中的应用研究

发布时间：2017-04-20 20:05

  本文关键词：社会网络分析在微博精准营销中的应用研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：随着web2.0时代的迅猛发展，用户生成内容和用户之间的交互得到越来越多的重视，如何在海量的用户中发现精准营销目标从而使有限的资源和信息投出在微博世界中得到更好的传播，达到最好的营销效果。在此研究背景下，确定了本文研究的主要内容，以及这一研究的重要意义。 本文在总结前人的基础上，对社会网络的中心点分析方法的理论和微博内容的相关因素进行分析，选取微博精准营销的自变量，提出研究假设并建立微博精准营销假设模型。采用了独特的微博热点事件发现方法，将微博内容属性和社会网络属性紧密的联系起来。本文通过实证研究，分析了微博精准营销的影响因素，得出包括社会网络的中心点分析得到的三类社会网络中心点和微博内容属性的相关因素对微博营销效果的影响。本文首次提出社会网络中心点属性可以包含微博发布者属性和微博转发者属性对微博营销效果的影响。本文根据社会网络分析在微博营销中应用的特点，微博营销模型的应用方案，包括与微博营销用户建立关系、在微博营销中的转发，同时，，阐述微博精准营销模型的应用效果的评价方法，并给出关于微博精准营销方式、微博内容、转发推荐的微博精准营销建议。
【关键词】：社会网络 微博营销 精准营销 中心点分析
【学位授予单位】：哈尔滨工业大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2014
【分类号】：G206-F;G274
【目录】：

• 摘要4-5
• Abstract5-8
• 第1章 绪论8-15
• 1.1 研究背景与问题提出8
• 1.2 研究目的和意义8-9
• 1.2.1 研究目的8-9
• 1.2.2 研究意义9
• 1.3 国内外研究现状与分析9-13
• 1.3.1 微博和微博内容9-10
• 1.3.2 博主社区和社会网络10-11
• 1.3.3 微博精准营销11-12
• 1.3.4 国内外研究现状评价12-13
• 1.4 研究内容13-15
• 第2章 微博精准营销理论模型的建立15-28
• 2.1 社会网络相关理论基础15-20
• 2.1.1 微博社会网络概述15-16
• 2.1.2 微博社会网络分析方法16-17
• 2.1.3 社会网络中心点选定17-20
• 2.2 微博内容分析20-23
• 2.2.1 微博内容相关因素20-23
• 2.2.2 微博内容相关因素评价指标23
• 2.3 微博精准营销假设与模型23-27
• 2.3.1 微博精准营销模型变量选取23-24
• 2.3.2 微博精准营销模型建立和假设提出24-27
• 2.4 本章小结27-28
• 第3章 微博精准营销理论模型的验证28-46
• 3.1 微博数据收集28-30
• 3.1.1 微博数据收集方法28-29
• 3.1.2 数据样本选取29-30
• 3.2 微博样本数据描述性分析30-37
• 3.2.1 用户数据与微博内容数据31-34
• 3.2.2 社会网络微博用户交互数据34-37
• 3.3 微博样本数据相关性分析37-38
• 3.4 微博精准营销模型的验证38-42
• 3.4.1 统计分析工具的选择38
• 3.4.2 微博内容属性的影响分析38-40
• 3.4.3 社会网络属性的影响分析40-42
• 3.5 微博精准营销模型验证结果与讨论42-45
• 3.6 本章小结45-46
• 第4章 微博精准营销理论模型的应用46-54
• 4.1 微博精准营销模型应用方案46-49
• 4.1.1 社会网络中营销目标用户关系建立46-47
• 4.1.2 微博精准营销理论模型的应用方法47-49
• 4.2 微博精准营销模型应用效果评价49-50
• 4.3 关于微博精准营销的建议50-53
• 4.3.1 微博精准营销的微博内容策略50-51
• 4.3.2 微博精准营销在社会网络转发中的建议51-52
• 4.3.3 基于社会网络的营销方式建议52-53
• 4.4 本章小结53-54
• 结论54-56
• 参考文献56-62
• 致谢62

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前5条

1 李济;;微博营销方式探析[J];湖北广播电视大学学报;2013年07期

2 何黎;何跃;霍叶青;;微博用户特征分析和核心用户挖掘[J];情报理论与实践;2011年11期

3 王晓光;袁毅;滕思琦;;微博社区交流网络结构的实证分析[J];情报杂志;2011年02期

4 刘征宇;;精准营销方法研究[J];上海交通大学学报;2007年S1期

5 平亮;宗利永;;基于社会网络中心性分析的微博信息传播研究——以Sina微博为例[J];图书情报知识;2010年06期

  本文关键词：社会网络分析在微博精准营销中的应用研究，由笔耕文化传播整理发布。

本文编号：319412