北京故宫博物院文创产品营销策略研究
发布时间：2021-06-02 16:53
随着物质生活水平的不断提高,大众对于文化的需求也越来越高,博物馆作为我国文化发展的见证和文明积淀的成果,成为大众满足文化需求的重要选择之一。然而与此同时,国内大多数博物馆却由于体制僵化、观念落后等原因,无法跟上时代的脚步。北京故宫博物院在我国众多博物馆中,无论是在规模上,还是在参观人数上,都位列前茅,但在其运营过程中也曾存在社会公众形象下跌、公共服务能力不足、自身功能转型困难等问题。为了谋求新的发展,北京故宫博物院展开了全新布局,其中,文创产品的开发和营销发挥了重要作用,使古老的北京故宫博物院焕发了新的生机。因此,本文将从北京故宫博物院文创产品的开发、线上和线下的营销策略等三个方面进行分析,详细介绍北京故宫博物院在开发文创产品时秉持的开发理念,以及基于自身情况制定的开发模式和所开展的探索实践,论述北京故宫博物院当今的市场环境下,如何利用线上和线下相结合的营销策略,打通市场销售渠道、增强影响力、扩大销售量。开发与营销文创产品,不仅有助于博物馆的发展,还对我国其他文化遗产的开发与保护具有重要意义,因此,通过总结北京故宫博物院开发与营销文创产品的成功经验,不仅将对国内博物馆文创产品的营销带来...
【文章来源】：黑龙江大学黑龙江省
【文章页数】：66 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
故宫日历（二）实用类产品
图 2-2 北京故宫博物院实用类文创产品（三）文物复制品为了满足部分文物收藏者需求，北京故宫博物院还对部分具有代表性的进行复刻，开发出了一系列文物复制品。文物复制品是采取现代工艺的文物品，陶瓷器、玉器、书画类相对较多，目前北京故宫博物院在天猫的旗舰店卖的众多文创产品中就有 12 款为文物复制品，这些文物复制品附有官方证书具艺术收藏和欣赏的价值，通常售价较高，且采取限量发售的形式，有时还做国礼赠送给外国友人。文物复制品的开发打破了参观者对展柜中的藏品只观现状，有着活化博物馆藏品的作用，有利于进一步拉近北京故宫博物院与者的距离。
图 2-3 北京故宫博物院文物复制类文创产品二、研发体验类产品（一）APP 应用程序随着新媒体技术的不断发展，人们的注意力逐渐呈现出碎片化的趋势，越多的人倾向于依靠移动终端来获取信息，针对这样的现象，北京故宫博物2012 年开始研发基于移动设备的为观众提供服务的应用程序。截止到目前为已成功开发出 9 款线上 app,分别供安卓和 iOS 用户下载使用，为人们提供了交南、参观向导、藏品介绍、博物馆服务信息公告、明清历史科普等人性化的服这 9 款 app 分别为《胤禛美人图》、《紫禁城祥瑞》、《皇帝的一天》、《故宫》、《韩熙载夜宴图》、《故宫陶瓷馆》、《清代皇帝服饰》、《故宫展和《故宫社区》。北京故宫博物院推出的 app,为参观者带来了极大的便利，在方便人们参
【参考文献】：
期刊论文
[1]博物馆文创产品的营销策略——以故宫文创为例[J]. 高敏. 传播力研究. 2018(14)
[2]“快闪店”广告营销探讨[J]. 廖晨. 新闻研究导刊. 2018(08)
[3]600岁故宫也“卖萌” 文创产业链尚未打通[J]. 朱耘. 商学院. 2017(Z1)
[4]博物馆数字化建设理念与实践综述——以数字故宫社区为例[J]. 冯乃恩. 故宫博物院院刊. 2017(01)
[5]浅析文创产品的新媒体营销模式——以故宫淘宝为例[J]. 张菁雅. 新闻研究导刊. 2016(21)
[6]从“故宫”到“故宫博物院”——单霁翔院长专访[J]. 单霁翔,毛颖. 东南文化. 2016(05)
[7]故宫博物院的微博传播策略研究[J]. 朱治衡. 新闻传播. 2016(15)
[8]对故宫文创市场定位及营销策略的分析建议[J]. 张小博. 故宫学刊. 2016(01)
[9]浅谈故宫文创的取胜之路[J]. 王富林. 人文天下. 2016(12)
[10]文化创意产业与台北故宫博物院[J]. 周功鑫. 中国拍卖. 2016(05)
硕士论文
[1]我国文博机构文化产品营销策略研究[D]. 李琮.北京交通大学 2017
[2]我国博物馆文化创意产品网络传播研究[D]. 梁又子.湘潭大学 2017
[3]山东地区博物馆文化创意产品现状与前景研究[D]. 郑佳妮.山东大学 2017
[4]北京故宫博物院的文化传播策略与效果研究[D]. 魏佳瑞.辽宁大学 2017
[5]中国博物馆文化创意产品开发研究[D]. 阴鑫.河南大学 2016
[6]新媒介环境下的博物馆文创研究[D]. 张春.兰州大学 2016
[7]我国博物馆文化产品营销策略研究[D]. 张小攀.广西师范大学 2016
[8]社交媒体时代的中国博物馆传播模式研究[D]. 张鲁.浙江大学 2016
[9]基于博物馆资源的文化创意产品开发设计研究[D]. 张尧.苏州大学 2015
[10]转型期我国博物馆的困境及出路研究[D]. 陈燕.复旦大学 2013
本文编号：3210401
【文章来源】：黑龙江大学黑龙江省
【文章页数】：66 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
故宫日历（二）实用类产品
图 2-2 北京故宫博物院实用类文创产品（三）文物复制品为了满足部分文物收藏者需求，北京故宫博物院还对部分具有代表性的进行复刻，开发出了一系列文物复制品。文物复制品是采取现代工艺的文物品，陶瓷器、玉器、书画类相对较多，目前北京故宫博物院在天猫的旗舰店卖的众多文创产品中就有 12 款为文物复制品，这些文物复制品附有官方证书具艺术收藏和欣赏的价值，通常售价较高，且采取限量发售的形式，有时还做国礼赠送给外国友人。文物复制品的开发打破了参观者对展柜中的藏品只观现状，有着活化博物馆藏品的作用，有利于进一步拉近北京故宫博物院与者的距离。
图 2-3 北京故宫博物院文物复制类文创产品二、研发体验类产品（一）APP 应用程序随着新媒体技术的不断发展，人们的注意力逐渐呈现出碎片化的趋势，越多的人倾向于依靠移动终端来获取信息，针对这样的现象，北京故宫博物2012 年开始研发基于移动设备的为观众提供服务的应用程序。截止到目前为已成功开发出 9 款线上 app,分别供安卓和 iOS 用户下载使用，为人们提供了交南、参观向导、藏品介绍、博物馆服务信息公告、明清历史科普等人性化的服这 9 款 app 分别为《胤禛美人图》、《紫禁城祥瑞》、《皇帝的一天》、《故宫》、《韩熙载夜宴图》、《故宫陶瓷馆》、《清代皇帝服饰》、《故宫展和《故宫社区》。北京故宫博物院推出的 app,为参观者带来了极大的便利，在方便人们参
【参考文献】：
期刊论文
[1]博物馆文创产品的营销策略——以故宫文创为例[J]. 高敏. 传播力研究. 2018(14)
[2]“快闪店”广告营销探讨[J]. 廖晨. 新闻研究导刊. 2018(08)
[3]600岁故宫也“卖萌” 文创产业链尚未打通[J]. 朱耘. 商学院. 2017(Z1)
[4]博物馆数字化建设理念与实践综述——以数字故宫社区为例[J]. 冯乃恩. 故宫博物院院刊. 2017(01)
[5]浅析文创产品的新媒体营销模式——以故宫淘宝为例[J]. 张菁雅. 新闻研究导刊. 2016(21)
[6]从“故宫”到“故宫博物院”——单霁翔院长专访[J]. 单霁翔,毛颖. 东南文化. 2016(05)
[7]故宫博物院的微博传播策略研究[J]. 朱治衡. 新闻传播. 2016(15)
[8]对故宫文创市场定位及营销策略的分析建议[J]. 张小博. 故宫学刊. 2016(01)
[9]浅谈故宫文创的取胜之路[J]. 王富林. 人文天下. 2016(12)
[10]文化创意产业与台北故宫博物院[J]. 周功鑫. 中国拍卖. 2016(05)
硕士论文
[1]我国文博机构文化产品营销策略研究[D]. 李琮.北京交通大学 2017
[2]我国博物馆文化创意产品网络传播研究[D]. 梁又子.湘潭大学 2017
[3]山东地区博物馆文化创意产品现状与前景研究[D]. 郑佳妮.山东大学 2017
[4]北京故宫博物院的文化传播策略与效果研究[D]. 魏佳瑞.辽宁大学 2017
[5]中国博物馆文化创意产品开发研究[D]. 阴鑫.河南大学 2016
[6]新媒介环境下的博物馆文创研究[D]. 张春.兰州大学 2016
[7]我国博物馆文化产品营销策略研究[D]. 张小攀.广西师范大学 2016
[8]社交媒体时代的中国博物馆传播模式研究[D]. 张鲁.浙江大学 2016
[9]基于博物馆资源的文化创意产品开发设计研究[D]. 张尧.苏州大学 2015
[10]转型期我国博物馆的困境及出路研究[D]. 陈燕.复旦大学 2013
本文编号：3210401
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