我国公共图书馆营销研究

发布时间：2021-06-20 09:49

　　信息时代的今天,随着科技的不断发展,知识的不断创新以及整个市场环境的变化,图书馆只有将先进的营销理念运用到图书馆的管理中,才能将图书馆服务水平推进到一个更高的层次。本论文旨在论述营销理念在公共图书馆管理中的应用,从介绍分析图书馆营销概念出发,探讨公共图书馆营销的发展历程和理论基础。总结分析国外公共图书馆营销的特点和推动因素。分析我国公共图书馆营销的现状,并提出我国公共图书馆营销策略。 

【文章来源】：河北大学河北省

【文章页数】：53 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
Abstract
第1章 绪论
    1.1 研究背景和意义
    1.2 文献综述
        1.2.1 国外研究现状
        1.2.2 国内研究现状
    1.3 研究方法
    1.4 概念界定
第2章 图书馆营销概述
    2.1 图书馆早期的营销思想
    2.2 现代图书馆营销理念产生的社会背景
    2.3 图书馆营销的理论基础
        2.3.1 STP营销理论
        2.3.2 营销组合理论
第3章 国外公共图书馆营销的发展
    3.1 国外公共图书馆营销的特点分析
    3.2 国外公共图书馆营销典型——汉德森公共图书馆的营销计划
    3.3 推动因素分析
        3.3.1 相关学者的重视
        3.3.2 学会协会的推动
        3.3.3 图书馆营销教育的开展
第4章 我国公共图书馆营销现状分析
    4.1 我国公共图书馆营销环境分析
        4.1.1 用户
        4.1.2 资助机构
        4.1.3 竞争对手
    4.2 我国公共图书馆营销案例
        4.2.1 广东流动图书馆
        4.2.2 上海市图书馆的营销
        4.2.3 西藏地区图书馆特色馆藏营销分析
    4.3 我国公共图书馆营销存在的问题
    4.4 我国公共图书馆营销的制约因素
        4.4.1 观念的误区
        4.4.2 营销传统的缺失
        4.4.3 图书馆营销教育的缺失
        4.4.4 经费的制约
第5章 我国公共图书馆营销策略
    5.1 4P+4C+4R营销组合策略
        5.1.1 4P营销组合
        5.1.2 4C营销组合
        5.1.3 4R营销组合
    5.2 我国公共图书馆营销重点
        5.2.1 社会营销
        5.2.2 品牌营销
        5.2.3 网络营销
    5.3 完善图书馆营销的具体对策
第6章 结语
参考文献
附录
致谢


【参考文献】：
期刊论文
[1]西藏地区图书馆特色馆藏建设的探讨[J]. 杨丽莲.  情报资料工作. 2007(03)
[2]全球化背景下图书馆的管理和营销[J]. 苏蓉晖.  图书馆. 2007(02)
[3]基于信息营销的图书馆信息资源开发策略研究[J]. 陆浩东,刘昆雄.  情报杂志. 2006(04)
[4]论图书馆的信息营销[J]. 齐惠芳.  情报探索. 2006(01)
[5]精神、制度、组织——就当代中国图书馆职业的现代性构建答蒋永福先生[J]. 于良芝.  图书馆建设. 2005(04)
[6]图书馆联盟的构建模式和发展机制研究[J]. 燕今伟.  中国图书馆学报. 2005(04)
[7]网络时代图书馆服务与营销[J]. 胡群.  河南图书馆学刊. 2005(03)
[8]挪威公共图书馆与公共图书馆法[J]. 吴凤霞.  图书馆理论与实践. 2005(03)
[9]图书馆精神的培育[J]. 赖晓云.  农业图书情报学刊. 2005(06)
[10]图书馆宣传的原则与策略[J]. 刘兵.  图书馆学刊. 2005(03)



本文编号：3238965