基于“奥格尔维法则”的高校图书馆特色资源文化输出模型构建研究

发布时间：2021-07-09 05:44

　　传统高校特色资源建设主要服务国内特定主体,但随着国家文化"走出去"战略的提出,高校图书馆理应借此转型升级,为文化输出贡献文化集散地的作用。文章结合传统特色资源建设的现状,借鉴"奥格尔维法则"原理,提出高校图书馆特色资源建设与文化输出"内外圈"模型和高校图书馆特色资源建设文化输出模型的应用,以使高校图书馆助力我国文化输出,并促进特色资源建设本身的发展。 

【文章来源】：图书馆研究与工作. 2020,(08)

【文章页数】：5 页

【部分图文】：

高校图书馆特色资源建设与文化输出“内外圈”模型示意图

3.2 关于“奥格尔维法则”及高校图书馆特色资源建设文化输出模型的提出美国奥格尔维·马瑟公司总裁奥格尔维曾经提出针对企业的“奥格尔维法则”,指的是“每个人都雇用比我们自己更强的人,我们就能成为巨人公司,如果你所用的人都比你差,那么他们就只能做出比你更差的事情”[11]。作为法则的最初应用是针对企业或组织的发展,体现的是企业的一种成长文化。对于目前的高校图书馆来说,选择走文化输出的道路,如果一直沿袭传统的政治性管理体制,势必会制约其发展创新之路,毕竟国内高校图书馆普遍存在各类资源制约,如果不能加固自身文化力度,不断更新加强自身特色,在长久的对外交流中很容易逐渐丧失特色,处于劣势地位,完全依靠自身处理文化输出中的难题几乎不现实。所以,我们的特色资源在对外输出的过程中需要贯彻“动态化”思维,不断从他国文化中汲取比自身更强大的文化、与自身特色文化相通的文化、可以补充自身的文化等有益成分,融入自身体系,再从自身挖掘出新的内容和内涵,使得高校图书馆特色资源本身得到不断完善壮大,形成外部文化的“结合部”:指的是易于接受和融入所传播文化所在地区的自身特色文化部分。进而在文化输出过程中弱化文化传播时的冲突和不适,顺利完成过渡,逐步形成文化“虹吸”,完成深度文化传播。


本文编号：3273152