公共图书馆的媒体营销方法研究

发布时间：2021-11-05 09:04

　　公共图书馆作为社会公益文化组织，营销对于其发展的作用与价值，曾经惹发争议。但随着社会信息环境的变化，各种新兴媒体形式的出现，彻底打破了旧的信息传播方式与习惯。公共图书馆较之以往的营销更需要的还应该包括后台工作和图书馆行业整体的营销。更重要的是图书馆也必须将自己打造成为媒体，成为一个具有话语权、有独立数字平台特色的媒体。只有成为媒体，才能真正实现媒体营销。本文以数字媒体视角研究公共图书馆在开展服务营销过程中的营销理论。结合国内外公共图书馆媒体营销实践现状，分析切实可行且行之有效的公共图书馆媒体营销方法与策略。主要从三个角度展开，公共图书馆新旧媒体的媒体营销利用与方法评析以及公共图书馆自媒体营销的加强。并最终提出新、旧、自媒体融合构成图书馆全媒体营销方法的行动建议。进而以最终推动公共图书馆服务媒体营销的切实开展为目标。文章的调查部分主要选取部分公共图书馆作为调查对象，包括我国公共图书馆微博营销情况调查、美国市州公共图书馆营销情况调查、个别国家图书馆营销情况调查。采用网站和新媒体平台信息内容调查的方式，对各馆所采用的媒体营销方法进行统计、调查、分析。进而与我国公共图书馆的开展情况进行比较，并... 

【文章来源】：东北师范大学吉林省 211工程院校 教育部直属院校

【文章页数】：48 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
Abstract
目录
引言
1 绪论
    1.1 研究缘起
    1.2 研究意义
    1.3 研究思路与方法
2 研究沿革及理论基础
    2.1 文献调查
    2.2 关于图书馆营销
    2.3 关于全媒体环境
    2.4 关于公共图书馆媒体营销
3 公共图书馆媒体营销的主要方式与方法
    3.1 图书馆传统媒体营销
        3.1.1 传统媒体应用方法
        3.1.2 传统媒体营销局限
    3.2 图书馆新媒体营销
        3.2.1 新媒体营销利用方法
        3.2.2 新媒体营销方法局限
    3.3 图书馆的自媒体营销
        3.3.1 “图书馆化”自媒体营销利用
        3.3.2 自媒体营销方法的局限与探索
4 国外公共图书馆媒体营销调查研究
    4.1 调查对象的选择
    4.2 调查情况分析
    4.3 调查情况比较与总结
5 公共图书馆媒体营销方法的问题与讨论
    5.1 我国公共图书馆媒体营销实践存在问题
    5.2 美国公共图书馆媒体营销实践经验借鉴
    5.3 我国公共图书馆媒体营销方法实践
        5.3.1 利用多元渠道打造媒体通衢
        5.3.2 利用社会新闻做好事件营销
        5.3.3 利用微营销实现宏营销
结论
参考文献
附录
后记
在学期间公开发表论文及著作情况


【参考文献】：
期刊论文
[1]国外公共图书馆品牌建设的研究及对我国的启示[J]. 邓爱东.  图书馆. 2013(03)
[2]全媒体时代下传统媒体网络营销的必要性研究[J]. 张帆,王成飞.  科技视界. 2013(09)
[3]基于营销价值链的企业营销系统研究[J]. 张竞,袁浩.  经济纵横. 2012(12)
[4]嵌入用户网络社区的高校图书馆营销与参考咨询服务探索——北京师范大学图书馆新浪微博服务实践[J]. 刘兰,李晓娟.  图书馆杂志. 2012(07)
[5]公共图书馆服务营销策略探析[J]. 吴革.  新西部（下旬.理论版）. 2012(Z1)
[6]公共图书馆媒体推广策略研究[J]. 张正,罗春荣.  图书馆. 2011(06)
[7]多媒体信息发布系统在大学图书馆的设计与应用——以清华大学人文社科图书馆为例[J]. 张秋,魏成光.  图书馆学研究. 2011(20)
[8]基于SERVICE的嵌入式学科服务营销——武汉大学图书馆学科服务探索[J]. 张翔.  大学图书馆学报. 2011(05)
[9]新媒体营销的特点[J]. 栾轶玫.  视听界. 2011(04)
[10]基于营销传播理论的图书馆服务推广研究[J]. 韩钢.  图书馆学研究. 2011(01)

硕士论文
[1]中国非营利组织营销能力模糊综合评价研究[D]. 钟胜蓝.海南大学 2012



本文编号：3477501