博物馆文化商品开发与营销研究

发布时间：2022-06-02 20:47

　　随着社会经济的发展,公众对文化商品和文化消费的需求不断增多。博物馆是重要的文化机构,有责任提供富有文化内涵的文化商品以满足公众的文化消费需求。博物馆拥有大量富有特色的文化资源,这些文化资源是社会文化资源的重要组成部分。利用本馆特色文化资源开发富有文化内涵的文化商品是博物馆服务公众,满足公众文化消费需求的有效途径。具有特定文化内涵的文化商品负载着文化传播的职责,文化商品的顺利出售是文化商品发生文化作用的前提,所以文化商品需要营销推广。文化商品营销的主要思路是利用博物馆品牌进行文化商品的品牌营销,扩大文化商品的社会知晓度和认可度；通过加深公众对文化商品和服务的“体验”而提高购买率；结合网络营销推广文化商品,使消费者“买得轻松,购得容易”。 

【文章页数】：52 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
中文摘要
Abstract
引言
    一 研究背景
    二 选题意义及论文创新点
    三 研究方法、分析思路及主要内容
    四 文献综述
第一章 可以转化为文化商品的博物馆资源
    第一节 博物馆资源与文化商品
        一 文化资源与文化商品
        二 博物馆资源是重要的文化资源
        三 博物馆资源与文化产品、文化商品
        四 文化商品是博物馆特殊的文化产品
    第二节 可转化为文化商品的博物馆资源
        一 资源类型
        二 文化资源转化为文化商品的多种可能
        三 博物馆人力资源是文化资源向文化商品转化过程中最重要的因素
第二章 如何实现博物馆文化资源向文化商品的转化
    第一节 发掘、选择、整理博物馆文化资源
        一 全面了解文化资源
        二 选择适合开发的文化资源
        三 重视代表性的文化资源
    第二节 博物馆文化资源转化为文化商品的模式
        一 藏品的复仿制
        二 图书音像的出版发行
        三 利用文化艺术元素创新
    第三节 博物馆资源转化为文化商品的渠道
        一 自主渠道
        二 合作渠道
        三 授权渠道
    第四节 博物馆文化资源转化为文化商品的四个关键点
        一 创意
        二 关注时尚
        三 合理定价
        四 重视工艺与质量
第三章 博物馆文化商品的营销与推广
    第一节 博物馆文化商品的品牌营销
        一 博物馆品牌是文化商品品牌营销的先决条件
        二 文化商品品牌营销的方法
    第二节 博物馆文化商品体验营销
        一 建设与博物馆环境相呼应的消费环境
        二 通过文化商品销售与展览的结合强化体验
        三 通过提高服务质量提升消费者体验
    第三节 博物馆文化商品网络营销
        一 网络营销产生和发展的背景
        二 文化商品网络营销的优势
        三 网络营销主要措施
结语
参考文献
在校期间发表的论文、科研成果等
致谢


【参考文献】：
期刊论文
[1]体验营销的传播路径与现代口碑价值分析[J]. 郑锐洪.  河北经贸大学学报(综合版). 2011(03)
[2]企业培养开发创意人才的途径探讨[J]. 赵莉,贺艳.  北京社会科学. 2011(04)
[3]费孝通先生与西部人文资源研究[J]. 方李莉.  内蒙古大学艺术学院学报. 2010(02)
[4]博物馆文化产品开发中的营销理念[J]. 申小红.  博物馆研究. 2009(02)
[5]博物馆文化产品开发中的营销理念[J]. 申小红.  博物馆研究. 2009 (02)
[6]非营利组织体验营销的特征及组合策略研究[J]. 郭国庆,汪晓凡,李屹松.  当代经济管理. 2009(03)
[7]创意产业人才短缺及其激励机制设计[J]. 梁强,李津,王欣.  职教论坛. 2009(06)
[8]体验营销组合策略研究[J]. 张平淡,汪小凡,裴蓉.  管理现代化. 2009(01)
[9]培养文化创意人才 发展文化创意产业[J]. 柏宏君.  新闻导刊. 2008(04)
[10]体验营销的实施模式与成功要素研究[J]. 郑锐洪.  企业经济. 2008(06)

硕士论文
[1]我国文化创意产业人才管理模式研究[D]. 白杨.北京交通大学 2011
[2]基于顾客价值视角的体验营销研究[D]. 赵艳艳.中国海洋大学 2010
[3]博物馆文化衍生产品设计分析研究[D]. 熊子莹.中国美术学院 2010
[4]我国文化产业发展中的知识产权保护问题研究[D]. 赵娇美.华中师范大学 2009
[5]网上博物馆建设及其内容构建分析[D]. 董繁.吉林大学 2009



本文编号：3653062