面向移动阅读的TAM/TPB用户采纳行为研究

发布时间：2022-10-05 18:06

　　随着无线通信技术和移动设备的快速发展，移动阅读市场发生了深刻的变化，移动阅读服务已经掀起了移动商务发展的新一轮热潮。然而，我国用户对移动阅读较低的采纳意愿已经严重影响了移动阅读的健康发展。因此，如何提高用户对移动阅读的采纳意愿，将潜在用户转化为实际用户，便成为市场决定的新的研究课题。本文的研究目的在于构建理论模型，深入挖掘移动阅读环境下影响用户采纳移动阅读的因素，从而为移动阅读服务提供商提升用户采纳意愿提供可行性建议。 首先，介绍研究背景和研究意义、国内外研究现状、研究内容和方法，阐述了移动阅读的特点、理性行为理论（TRA）、计划行为理论（TPB）、技术接受模型（TAM）和结构方程相关理论，为下文的研究奠定了理论基础。 其次，本文在技术接受模型（TAM）和计划行为理论（TPB）的基础上，结合移动阅读的特点，构建了一个整合的移动阅读用户采纳行为的结构方程模型，提出了影响用户采纳移动阅读的因素：感知易用性、用户态度、主观规范和感知行为控制。 再次，采用问卷调查的方法，运用SPSS软件对收集到的数据进行描述性统计分析、信度和效度分析，运用LISREL软件对311份有效问卷进... 

【文章页数】：63 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
Abstract
第1章 绪论
    1.1 研究背景
        1.1.1 我国移动商务的发展
        1.1.2 移动阅读的发展潜力与采纳问题
    1.2 研究意义
        1.2.1 理论意义
        1.2.2 现实意义
    1.3 国内外研究现状
        1.3.1 国外研究现状
        1.3.2 国内研究现状
        1.3.3 研究述评
    1.4 研究内容和方法
        1.4.1 研究内容
        1.4.2 研究方法
第2章 相关理论概述
    2.1 移动阅读概述
        2.1.1 移动阅读界定
        2.1.2 移动阅读的特点
    2.2 消费者采纳理论基础
        2.2.1 理性行为理论
        2.2.2 计划行为理论
        2.2.3 技术接受模型
        2.2.4 整合模型
    2.3 结构方程模型概述
        2.3.1 结构方程模型概述
        2.3.2 结构方程模型建模
    2.4 本章小结
第3章 移动阅读消费者采纳理论模型及假设
    3.1 用户采纳移动阅读影响因素
        3.1.1 感知有用性
        3.1.2 感知易用性
        3.1.3 用户态度
        3.1.4 主观规范
        3.1.5 感知行为控制
    3.2 研究假设
        3.2.1 技术接受模型及相关假设
        3.2.2 计划行为理论及相关假设
    3.3 理论模型构建
    3.4 本章小结
第4章 移动阅读用户采纳行为实证研究
    4.1 调查方案设计
        4.1.1 调查问卷设计原则
        4.1.2 问卷调查结构
        4.1.3 调查问卷发放与回收
    4.2 数据收集
        4.2.1 样本基本特征分析
        4.2.2 描述性分析
        4.2.3 调查问卷的信度和效度分析
    4.3 模型假设的检验
    4.4 分析结果汇总
    4.5 本章小结
第5章 移动阅读用户采纳提升策略
    5.1 提高对移动阅读有用性的感知
        5.1.1 服务内容多样化
        5.1.2 提高服务内容质量
        5.1.3 提供个性化服务内容
        5.1.4 拓宽宣传方式
    5.2 提高对移动阅读易用性的感知
        5.2.1 操作界面人性化
        5.2.2 提供本地化操作界面
        5.2.3 提供交互性操作界面
        5.2.4 降低服务价格
    5.3 提高对移动阅读的正向态度
        5.3.1 树立良好品牌信誉形象
        5.3.2 实施许可营销策略
    5.4 本章小结
结论
参考文献
附录
攻读硕士学位期间承担的科研任务与主要成果
致谢
作者简介


【参考文献】：
期刊论文
[1]三维大气污染反应扩散方程模型[J]. 陈英杰,刘玉良,刘萍.  哈尔滨师范大学自然科学学报. 2014(05)
[2]声誉、借贷可得性、经济及个体特征与农户借贷行为——基于结构方程模型（SEM）的实证研究[J]. 侯英,陈希敏.  农业技术经济. 2014(09)
[3]基于结构方程模型的林分生长与影响因子耦合关系分析[J]. 王树力,周健平.  北京林业大学学报. 2014(05)
[4]移动图书馆用户接受模型研究[J]. 王双.  情报科学. 2013(04)
[5]基于PAD的移动阅读行为及阅读体验实证研究[J]. 袁曦临,王骏,孙雅楠.  图书馆杂志. 2013(03)
[6]高校用户移动阅读采纳模型研究[J]. 沈思.  图书馆学研究. 2013(03)
[7]农业保险逆选择行为的生成机理及规避策略研究[J]. 丁少群,赵晨.  西北农林科技大学学报(社会科学版). 2012(06)
[8]使用情景对移动互联网用户采纳行为影响的实证研究[J]. 杨水清,鲁耀斌,曹玉枝.  情报杂志. 2012(10)
[9]基于荟萃分析方法的移动商务用户采纳研究[J]. 邓朝华,张亮,张金隆.  图书情报工作. 2012(18)
[10]基于TAM的移动广告用户采纳研究[J]. 肖爽,吴楣.  今传媒. 2012(08)

硕士论文
[1]基于结构方程模型的林木竞争指标研究[D]. 王妍.北京林业大学 2014
[2]嘉兴移动客户感知评价系统的设计与实现[D]. 魏爱华.大连理工大学 2012
[3]基于解构计划行为理论的高星级饭店婚宴产品购买意向研究[D]. 张思思.浙江大学 2012
[4]银行业移动服务的消费者采纳决策模型及定价策略研究[D]. 张灿.华东理工大学 2011
[5]信息技术接受和企业组织敏捷性关系的实证研究[D]. 吴红玲.西北工业大学 2007



本文编号：3686251