微信读书APP用户使用动机研究

发布时间：2023-03-06 20:23

　　目前,移动阅读逐渐成为当今社会普遍的阅读选择,受众也因移动阅读的普及改变以往传统阅读的阅读方式,在移动阅读终端上进行阅读。移动阅读市场发展日益壮大,随之阅读理念也在日新月异的变化。由腾讯集团出品的微信读书APP于2015年打着“社交+阅读”的旗号推出社交型阅读,所标榜的独特阅读理念——“让阅读不再孤独”,正是这种新型的社交模式,深受广大读者朋友的追捧。当然,在线为用户营造轻松舒适的阅读氛围、不断挖掘并提供用户需要的阅读资源、建立极佳的阅读体验感以及为用户推荐合适的书籍。本研究选取微信读书这一读书类移动阅读APP,研究对象是微信读书的用户,从使用情况,用户的基本特点等方面对微信读书用户使用动机进行探究。通过探究,来明确微信读书用户的使用动机、人口统计学变量是否会对微信读书用户使用动机产生影响、影响微信读书用户使用行为的主要动机有哪些、影响微信读书用户好友数量的主要动机又有哪些。本研究采用动机理论、质化和量化相结合的方式来探究以下这三个方面:分别是用户的使用动机、人口统计学变量下的用户使用动机差异以及用户使用动机和使用行为之间的关系。本研究共由六大部分组成,绪论包括本研究的背景和意义,研究...

【文章页数】：104 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
Abstract
绪论
    第一节 研究背景及意义
        一、研究背景
        二、研究意义
    第二节 研究思路和方法
        一、研究思路
        二、研究方法
        三、研究创新点
第一章 文献综述及理论
    第一节 阅读动机的相关研究
        一、传统阅读动机的相关研究
        二、移动阅读动机的相关研究
    第二节 网络环境下用户的媒介使用动机的研究
    第三节 移动阅读APP的相关研究
    第四节 微信读书APP的相关研究
    第五节 理论基础
第二章 研究设计与研究方法
    第一节 研究对象与模型建构
    第二节 研究问题与假设
        一、研究问题
        二、研究假设
    第三节 研究变量定义与测量
        一、自变量的定义及测量
        二、因变量的定义及测量
        三、控制变量的定义及测量
    第四节 问卷设计
    第五节 数据分析方法
        一、描述性分析
        二、信度分析
        三、因子分析
        四、相关性分析
        五、回归分析
第三章 研究分析与发现
    第一节 样本基本特征描述
        一、性别特征
        二、用户构成特征
        三、受教育水平程度
        四、职业构成
    第二节 描述性统计分析
        一、自变量的描述统计分析
        二、因变量的描述统计分析
        三、控制变量与因变量的交叉分析
    第三节 因子分析
        一、信度分析
        二、因子结果探索
        三、因子提取
        四、因子命名
    第四节 使用动机影响分析
        一、相关分析
            1.使用动机与使用行为的相关分析
            2.使用动机与好友数量的相关分析
            3.控制变量对使用动机的影响
        二、回归分析
第四章 研究结论与讨论
    第一节 研究结论
        一、微信读书用户的使用动机
        二、微信读书用户的使用行为
        三、微信读书用户的使用动机和使用行为
    第二节 研究启示
        一、内容建设和推送的改进策略
        二、社交功能的探讨
        三、阅读模式探究
        四、阅读体验感的提升策略
结语
参考文献
附录
    附录 A 《微信读书APP用户使用动机研究》调查问卷
    附录 B 用户访谈提纲
致谢
本人在读期间完成的研究成果



本文编号：3757322