用户感知价值视角下贵州省特色农产品在线购买意愿影响因素研究

发布时间：2023-04-22 10:52

　　近年来,互联网发展越发迅速,电子商务销售方式成为农产品交易的主流交易方式之一,贵州省特色农产品凭借其高质量、高营养的特点逐步进入大众视野,但由于电子商务海量信息的叠加,农产品相似产品的冲击等原因,使得贵州省特色农产品销售面临激烈的竞争,研究了解影响用户购买行为的主要因素成为助推农村电子商务发展的关键动力。本文以贵州省特色农产品为研究对象,研究电商平台中贵州省特色农产品页面信息感知价值的构成维度,探讨感知价值、心理距离与购买意愿之间的关系,进一步推动农村电商发展,为农村企业发展提供关键动力。首先,本文以感知价值理论、共鸣理论、理性行为理论、心理距离作为理论基础,结合农产品研究的相关研究与农产品在电商平台中销售的实际情况,将感知价值划分为功能价值、信任价值、认知价值、社会价值等四个维度并作为自变量,引入心理学中的心理距离作为中介变量,以购买意愿作为因变量,构建感知价值—心理距离—消费者购买意愿模型。其次,以国内外关于感知价值、心理距离、购买意愿的相关研究为基础,借鉴其成熟量表并结合贵州省特色农产品特点设计问卷,利用SPSS 23.0与AMOS23.0软件对519份样本进行信效度分析、因子分...

【文章页数】：61 页

【学位级别】：硕士

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摘要
abstract
第一章 绪论
    1.1 研究背景
        1.1.1 学术背景
        1.1.2 社会背景
    1.2 研究现状
        1.2.1 国外研究现状
        1.2.2 国内研究现状
    1.3 研究目的及研究意义
        1.3.1 研究目的
        1.3.2 研究意义
    1.4 研究内容和方法
        1.4.1 研究内容
        1.4.2 研究方法
    1.5 研究框架
    1.6 研究创新点
第二章 理论基础和文献综述
    2.1 理相关概念界定
        2.1.1 在线购买意愿
        2.1.2 心理距离
    2.2 理论基础
        2.2.1 感知价值理论
        2.2.2 共鸣理论
    2.3 感知价值应用研究
    2.4 心理距离应用研究
第三章 研究假设
    3.1 研究假设
        3.1.1 消费者心理距离与消费者购买意愿
        3.1.2 感知价值与消费者购买意愿
        3.1.3 产品信息感知价值与消费者心理距离
    3.2 研究框架
第四章 研究设计
    4.1 调查对象选取
    4.2 研究量表测量
    4.3 预实验
第五章 数据处理与分析
    5.1 描述性分析
    5.2 探索性因子分析
    5.3 验证性因子分析
    5.4 差异分析
        5.4.1 不同性别t检验分析
        5.4.2 不同年龄单因素方差分析
        5.4.3 不同学历单因素方差分析
        5.4.4 不同月收入单因素方差分析
    5.5 结构方程模型
        5.5.1 拟合优度
        5.5.2 模型路径关系
    5.6 中介效应检验
    5.7 研究结果
第六章 研究结论与展望
    6.1 研究结论
    6.2 研究启示与建议
    6.3 研究不足与展望
参考文献
致谢
附录A:调查问卷



本文编号：3797495