健康科普类短视频用户分享行为意向的影响研究

发布时间：2023-07-26 18:31

　　移动互联网时代,用户主动参与媒介行为的意愿增强。人们对健康生活的要求不断提高,对科学的健康医学知识的需求增强。同时,短视频正在从单一娱乐属性转变复合知识属性。正是在社会背景和行业背景的双重影响下,对健康科普类短视频的用户分享意向的影响展开研究。基于传播学社会关系论、技术接受模型(TAM)对健康科普类短视频用户展开研究。解释变量主要包括感知有用性、感知易用性、感知趣味、媒介使用频次、社会关系等,控制变量主要考虑人口统计学因素,分别是性别、年龄、受教育程度,被解释变量为分享意向。研究采用实证研究方法,主要是问卷调查法和数据分析方法。一方面是通过互联网在线收集问卷数据,抽样的方式是分层抽样。调查分为两个阶段,第一阶段为预调查,主要小范围抽样,受访对象为25名,主要是调整问卷中表意不清的题项,调整了题项间先后逻辑关系。第二阶段进行大规模发放问卷,发放问卷300份,实际回收问卷270份,有效问卷195份。另一方面是通过SPSS软件对调查数据展开描述分析、相关分析、一元回归分析、多元回归分析。结合调查数据和回归模型,结果表明:(1)整体而言,健康科普类短视频用户的分享意愿不强;(2)人口统计学因素...

【文章页数】：88 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
abstract
1.绪论
    1.1 研究背景和意义
        1.1.1 研究背景
        1.1.2 研究意义
    1.2 国内外文献综述
        1.2.1 行为意向的研究
        1.2.2 短视频的用户行为意向研究
        1.2.3 健康科普类短视频的研究现状
        1.2.4 技术接受模型(TAM)的传播学应用
    1.3 研究创新
    1.4 研究方法
    1.5 研究内容与框架
        1.5.1 研究内容
        1.5.2 研究框架
2.相关概念和理论基础
    2.1 健康科普类短视频的定义
    2.2 健康科普类短视频的发展现状
    2.3 理论基础
        2.3.1 社会关系
        2.3.2 技术接受模型及其扩展模型
        2.3.3 小结
3.研究设计
    3.1 变量界定
    3.2 研究假设及理论模型
        3.2.1 研究假设
        3.2.2 理论模型
    3.3 调查问卷的设计
        3.3.1 变量测量
        3.3.2 信度分析
        3.3.3 效度分析
    3.4 问卷调查的实施
        3.4.1 问卷调查的实施过程
        3.4.2 问卷调查的概况
        3.4.3 数据处理说明
    3.5 数据统计方法
        3.5.1 分析工具
        3.5.2 分析方法
4.数据分析与结果
    4.1 描述性统计分析
        4.1.1 样本构成
        4.1.2 相关变量的统计分析
    4.2 人口统计学变量对关键变量的差异性分析
        4.2.1 性别因素对各因素的独立样本T检验
        4.2.2 不同年龄对相关变量的方差分析
        4.2.3 受教育程度与相关变量的方差分析
    4.3 相关分析
    4.4 一元回归分析
        4.4.1 分享行为意向的回归分析
        4.4.2 感知有用性的回归分析
        4.4.3 感知趣味对感知易用性的回归分析
        4.4.4 接触频次对感知趣味的回归分析
    4.5 多元回归分析
        4.5.1 回归分析输出结果和解释
    4.6 假设检验
5.研究结论与策略建议
    5.1 研究结论
    5.2 策略建议
        5.2.1 从信息产品转向社交产品
        5.2.2 从信息集成到内容再造
        5.2.3 从用户注意到用户沉浸
6 研究局限与展望
    6.1 研究局限
    6.2 研究展望
参考文献
附录 健康科普类短视频用户使用状况调查
后记
致谢



本文编号：3837333