基于STV三角模型的“长江读书节”阅读推广品牌营销研究

发布时间：2024-02-19 13:24

　　近年来,“全民阅读”多次被写入《政府工作报告》,《全民阅读条例》也多次被列入国务院立法。图书馆作为推动全民阅读的主阵地,其阅读推广品牌营销的好和坏直接影响其社会影响力和竞争力,而目前还未有非常系统和深入的关于营销模型下的图书馆阅读推广品牌研究。因此,深入分析公共图书馆阅读推广品牌营销具有非常重要的意义。第一,本文对图书馆阅读推广和品牌营销相关文献的研究基础上,梳理了图书馆STV阅读推广品牌营销的相关概念。同时将STV模型普遍应用于市场营销领域迁移到图书馆阅读推广领域的适用性进行的分析,认为一方面市场营销与图书馆营销在原理中存在许多相似之处,另一方面STV模型的三个主要方面战略、战术和价值,与图书馆的市场相吻合。第二,分析STV模型下“长江读书节”阅读推广品牌营销的现状。本文详细的按照STV模型的三个方面:图书馆战略(Strategy),图书馆战术(Tactics)和图书馆价值(Value),对“长江读书节”阅读推广品牌营销情况进行了分析和梳理,对其从品牌营销的各个侧面有了更深入的了解和认知。第三,分析STV模型下“长江读书节”阅读推广品牌营销的困境:一是对目标市场把握不够,另外市场定位...

【文章页数】：48 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

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图２．２?２０１６－２０２０年“长江读书节”活动参与人次??全省各级公共图书馆为全额拨款事业单位，国家和地方对公共文化事业也持续??加大投入

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图３．１湖北省公共图书馆线上宣传渠道建设情况??３．３营销价值不够凸显??３．３．１

？?３领士学位论文??ｙ?ＭＡＳＴＥＲ’Ｓ?ＴＨＥＳＩＳ??况还不够成熟和完善。有部分公共图书馆新浪、腾讯官方微博也存在更新缓慢，有??胜者停止更新，甚至变成“僵尸微博”，内容单一刻板，评论回复不及时等问题。部??分公共图书馆没有长、中、短期宣传规划，每年借助“令２３世界读书日”....

本文编号：3902757