社交化移动阅读平台用户使用意愿及定价策略研究

发布时间：2024-03-10 07:55

　　移动互联网的发展满足了当代人们在碎片化场景下学习娱乐的需求,移动端平台用户数量日益增长。阅读作为经常出现在人们日常生活中的学习娱乐活动,也逐渐由纸质阅读转向移动端阅读。在用户常用的各类移动端应用之中,移动阅读类应用占有较高的比例。移动阅读目前具有互动社交化的发展趋势,更侧重以用户本身为核心,注重互动分享交流传播。移动阅读市场竞争激烈,付费阅读是当下主要的商业模式,与此同时免费阅读+广告、版权增值等新兴的商业模式也在稳步发展,为平台盈利提供多种定价方式。本文主要研究影响用户使用社交化移动阅读平台的因素和平台在免费阅读+广告的商业模式下的定价策略。基于用户采纳意愿领域的研究,系统梳理了相关理论基础和文献资料,在已有研究的基础上创新性地结合社交化移动阅读平台的社交化特征,确定了社交影响、绩效期望、沉浸体验、社交需求、感知娱乐性、使用意愿和行为共七个研究变量,并依据前人的研究成果针对社交化移动阅读平台对提出的变量之间的相互作用关系进行假设,从而得到研究模型。为进行实证分析,本文通过问卷调查法收集数据,利用软件SPSS 22.0和AMOS 22.0对有效样本数据进行信度、效度、因子分析和结构方程...

【文章页数】：63 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

图２－１?ＴＡＭ模型??

?北京邮电大学经济学硕士学位论文???第二章理论基础和文献综述??２．１用户采纳理论综述??２丄１技术接受模型（ＴＡＭ）??Ｄａｖｉｓ于１９８９年创立了技术接受模型，简称ＴＡＭ模型。该模型以理性行为??理论（ＴＲＡ）为基础，经过不断完善延展后，广泛应用于用户对技术系统接受和??使....

图２－２整合技术接受与使用模型（ＵＴＡＵＴ）??

?北京邮电大学经济学硕士学位论文???型（ＵＴＡＵＴ）１１３１。ＵＴＡＵＴ模型如图２－２所示：??绩效期望??努力期望?￣￣＾??＼??．■…￣……＼?＼＼?行为意？?—棚行为??图２－２整合技术接受与使用模型（ＵＴＡＵＴ）??ＵＴＡＵＴ模型主要包括４个核心变量，它们分别为绩效期....

图２－３?ＴＡＭ修正模型??在实证研究方面，Ｙｕ等学者从电子商务用户层面出发，表明感知娱乐性正??

户期望实现内在动机而在使??用某技术系统的过程中个体对于其所感觉到的愉悦程度的认知，共从三个维度对??其进行划分来衡量个体感知娱乐的程度，包括专注程度、好奇心和享乐等。Ｍｏｏｎ??和Ｋｉｍ认为用户在觉得有趣的时候会更加专注集中，产生好奇心探索技术系统，??享受人机互动带给自己的愉....

图２－４?马斯洛需求层次理论??马斯洛把复杂的人们的需求由低层次到高层次遵循一定规律划分为五大类，??

军研宄分析得出愉悦性相比于互动和专注更多地影响大学生的沉浸体验［３°］。??Ｇａｏ＆Ｂａｉ以网站为研究对象说明感知娱乐性、感知有效性、感知信息性均对消费??者沉浸体验具有积极的影响｜３１］。丛芳的研宄结果表明用户沉浸体验会对购买产品??产生积极的影响｜３２］。??２丄５马斯洛需求....

本文编号：3924476