微信公众平台用户健康信息采纳行为影响因素研究

发布时间：2024-03-17 19:20

　　[目的/意义]在微信环境下分析公众号用户的健康信息采纳行为影响因素，有助于健康类微信公众平台了解用户健康信息采纳行为，提升健康信息服务质量，促进健康信息良性传播。[方法/过程]以UTAUT模型和人际行为模型为基础，从用户、平台、信息3个维度出发，建立微信公众平台用户的健康信息采纳行为影响因素模型，并借助问卷调查、探索性因子分析和结构方程模型进行数据分析和模型验证。[结果/结论]结果显示，信息采纳意愿在用户维度、平台维度的影响因素与信息采纳行为之间发挥了明显中介作用；用户维度方面，绩效期望、努力期望和情感对用户健康信息采纳意愿存在积极影响；平台维度方面，平台氛围对信息采纳意愿影响显著，平台规范性对信息采纳意愿影响不显著；信息维度方面，信息质量和信息有用性对信息采纳行为均有积极影响且前者影响大于后者。

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【部分图文】：

图1.1“健康传播”相关文献发表年度趋势

4图1.1“健康传播”相关文献发表年度趋势经过资料的查阅和整理，现阶段国内健康传播主要涵盖健康传播发展现状、突发事件健康传播、健康传播效果等方面。（1）健康传播发展现状。赵加奎[10]剖析了新媒体在健康传播中的应用现状，并着重强调了加强健康知识传播的重要性。赵艳婷[11]采用多层....

图1.2研究框架

8（3）统计分析法。在构建微信公众平台用户健康信息采纳行为影响因素假设模型基础上，运用相关统计软件对通过实证调查得到的问卷数据予以相应分析，对模型的相关假设进行验证，以检验模型有效性。1.3.3研究框架本文基于对研究背景与意义、现状等文章基本内容的分析，对目前微信公众平台用户健康....

图2.1健康信息采纳过程

14图2.1健康信息采纳过程2.3微信公众平台用户健康信息采纳行为概述微信诞生于2011年，上线一年内其用户数就突破了一亿，截至2020年4月，其活跃账户数达12亿，成为目前用户最为庞大的社交媒体。而微信公众平台诞生于2012年，主要被应用于品牌宣传与推广、信息推送与分析等方面，....

图2.2TRA模型

俳??用，具体如图2.2所示。其中，主观态度是指个人对于某件事物或者某个行为结果所感知到的积极或者消极影响，个人对事物发展走势的预判或者对其行为结果的预测影响了其对于事物或者行为结果的态度。主观规范是个人所感受到的其所存在的社会环境和所处的人际网络对其产生的规范或压力，是由个人对....

本文编号：3931512