一流大学图书馆微信阅读推广内容营销策略研究

发布时间：2024-05-17 03:54

　　如今,利用微信营销已经成为商业运营中重要的营销渠道之一,据《2018年微信年度数据报告》显示,截至2018年年底,微信的读者数量已经达到了10亿读者的庞大规模,其覆盖群体范围广,读者活跃程度高,信息传递具有及时性和互动性。随着微信营销的不断发展,其未来发展仍具有广阔空间。目前,高校图书馆阅读推广服务也在顺应当下互联网发展热潮,纷纷开通微信公众号,加入了微信营销的大潮中,使得阅读推广营销方式逐渐多元。它以在校学生群体为依托,凭借着专家学者的研究贡献、政策的大力支持和新媒体技术的不断发展,已经使阅读推广工作取得了显著成果。同时,借助微信公众号的推广,使阅读推广深深融入了学生的学习与生活中,微信公众号逐渐成为线上读者与图书馆亲密互动网络交流平台,因此利用微信对阅读推广内容进行营销来加强阅读推广内容的传播,增加内容影响力,促进高校阅读推广工作的深入继续有着重要的意义。但对比整个微信营销的成功案例,当下许多高校图书馆微信公众号的运营者十分努力经营,但运营效果却事与愿违,一流大学图书馆作为高校图书馆微信阅读推广的运营代表也存在此类问题,如内容吸引力不强、读者关注少,阅读量低,因此目前就如何提高微信...

【文章页数】：91 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

图1-1论文框架

第一章绪论9(二)实证研究法基于清博指数（中国新媒体大数据分析平台）和高校图书馆微信公众平台中对42所一流高校图书馆微信公众号的阅读推广内容进行了调查统计，抽取一段时间内各高校发布的有关阅读推广内容的文章对其数据统计，进行内容分析。此外，根据本文的研究内容和相关研究成果挖掘内容营....

图2-1AISAS模型图

第二章相关理论概述17③主动搜索（Search）：文章内容和排版引起了读者兴趣后，读者会搜索查看公众号相关信息，例如，名称，简介，历史文章等。④开始行动（Action）：经过上面的步骤，读者结合阅读到的所有信息，对公众号内容进行判断，决定是否关注其活动内容。⑤体验分享（Share....

图3-1微信阅读推广标题关键词词云

第三章一流大学图书馆微信公众号阅读推广内容分析31从表3-10数据可知，图文结合是当下高校图书馆微信阅读推广主流的表现方式，占总数的86.3%；文本类内容占6.69%，主要类型多为诗歌、美文、书评、读后感等；0.84%为图片表现形式，内容多为摄影展作品欣赏、纯美图欣赏或活动预告，....

图3-2微信阅这些高校图书馆微信公众号的运营作

天津工业大学硕士学位论文34也在广大读者中积极征稿，鼓励读者投稿，用读者的思考和感悟组织内容，提升创作内涵。运营者自写稿，例如《余华：活着本身就是意义》，中南大学图书馆运营者在推荐图书时，并不是直白地罗列出书名，而是从讲述作者的经历来引起读者的阅读兴趣；学生投稿，例如《<雪国>:....

本文编号：3975347