社交类短视频APP用户间歇性中辍行为研究

发布时间：2024-06-29 09:40

　　近年来,以抖音、快手为代表的社交类短视频APP凭借其低门槛、碎片化、移动化等媒介特征,外加小成本制作投入、一键上传、大数据推送等优势迅速攻占互联网市场,在2020年,其用户规模达到新高。然而现实中发现,社交类短视频APP也面临着部分成熟用户流失的现象,用户不持续使用行为时常发生。而间歇性中辍行为作为不持续使用行为的一个细分领域,在现实生活中普遍存在,并引起心理学、行为学等学术界研究者以及产品设计、经营者的关注和研究。间歇性中辍行为介于持续使用行为与永久中辍行为之间,用户的使用意愿并不明确唯一,而是模糊和摇摆的。因此,如果得不到及时扭转,间歇性中辍行为有可能会逐渐过渡到永久中辍行为,进而造成用户的永久流失。本文探讨了间歇性中辍行为的影响因素及形成机理,帮助产品经营管理者更深入地了解用户的心理和行为逻辑,从而有针对性地改善产品设计运营,有助于减少间歇性中辍行为发生的概率,提高用户黏性。当前,在社交类短视频APP日益繁荣的背景下,本文将间歇性中辍行为结合社交类短视频APP应用场景进行深入研究,一方面有助于深入了解互联网经济时代针对互联网应用商品的消费行为特点,特别是不持续使用行为(包括间歇性...

【文章页数】：77 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

图１－１研究框架图??１．２．?２研究内容??

?北京邮电大学硕士学位论文???因素可以诱发其产生间歇性中辍行为。??（２）基于企业管理视角，给社交类短视频ＡＰＰ的平台运营者、产品设计者、??技术研发者提出改进策略及建议，提高用户粘性。??１．２研究框架与内容??１．２．１研究框架??本文的研宄框架如图１－１所示。??研宄背景....

图３－１社交类短视频ＡＰＰ用户间歇性中辍行为研究模型??

?第三章研宄假设与模型构建???基于３．?２节提出各研究变量的假设关系Ｈ１－Ｈ９，构建本文社交类短视频ＡＰＰ??用户间歇性中辍行为的研究模型，如图３－１所示。??信息矛盾??认知评价＾??功能矛盾?????认知评价期望中立确认—？中立满意度??社交矛盾￣［＾＼Ｘ?￣Ｈ５ＴｎＴ￣?....

图４－１短视频ＡＰＰ功能使用情况??３２??

场前景预测与投资战??略规划分析报告》统计，２０１９年我国短视频ＡＰＰ的男性用户占比５４％，女性用户??占比４６％，男性用户数量略高于女性，同时中青年用户占比最大。与之相比较，??本文样本的男女用户比例以及年龄分布与盛世华研公司调查的短视频ＡＰＰ用户??的一般情况接近，因此可以说....

图５－１因子模型??运用ＡＭ０Ｓ２３．?０对因子模型的模型拟合度指标进行测算，结果如表５－５所示

?第五章实证分析???２６??？??图５－１因子模型??运用ＡＭ０Ｓ２３．?０对因子模型的模型拟合度指标进行测算，结果如表５－５所示。??ＣＭＩＮ／ＤＦ?值为?１．?５７４?（满足小于?３?的标准），ＧＦＩ、ＡＧＦＩ、ＮＦＩ、ＴＬＩ、ＩＦＩ、ＣＦＩ?均??大于０．９，?ＲＭＳＥＡ....

本文编号：3997435