视频博客用户行为意愿影响因素研究

发布时间：2024-09-22 21:00

　　随着互联网平台的迅猛发展,国内用户已逐渐熟悉通过视频展现自我,在短视频平台竞争日益激烈,且用户对以娱乐性为主的同质化内容产生审美疲劳时,视频博客的出现为视频领域注入新鲜血液。视频博客以用户分享真实生活为内容,时长一般为5—15分钟,相较于短视频的快文化,优质的视频博客更具有深度及可挖掘性。用户观看视频博客或出于对创作用户的好奇与窥探欲,或出于找寻生活的仪式感,视频博客曾在欧阳娜娜等明星的带动下,掀起一番热潮,甚至被称为“短视频的下一个风口”。从现阶段来看,视频博客虽然概念火爆,但至今没有爆款内容,且并未形成用户使用习惯。本文通过研究视频博客用户行为意愿影响因素,来解释以上现象的出现,并通过文献整理及数据分析来为视频博客之后的发展提出建议。本文将视频博客用户作为研究对象,从媒介、社交属性等多维度入手,基于整合型技术接受模型(UTAUT模型)、媒介丰富度理论以及使用与满足理论,构建用户行为意愿影响因素模型,主要检验绩效期望、努力期望、社会影响、便利条件、信息内容丰富度、信息表达方式丰富度、信息质量丰富度、信息搜素需求、社会交往需求、娱乐休闲需求及自我认同需求等11个因素对用户行为意愿的影响。...

【文章页数】：76 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

图1.12016—2022年中国短视频市场规模及预测

11.绪论1.1研究背景与目的短视频因具有社交属性、创作门槛低、碎片化等特征，在2017年得到快速发展，以抖音为代表的短视频平台大量涌现，将短视频推进全民化传播的发展阶段。据iiMediaResearch（艾媒咨询）数据显示，中国短视频用户规模于2018年突破5.01亿，而抖音、....

图1.2以“Vlog”为关键词的搜索指数

2甚至以每条最高3万元补贴吸引Vlogger入驻。据百度指数数据显示，2019年，以“Vlog”为关键词的搜索指数和咨询指数都呈密集式上升趋势，如图1.2、1.3所示。Vlog受到越来越多的关注，同时也涌现出一批以孙东山（冬瓜）、井越、飞猪（Flypig）等为代表的影响力较大的职....

图1.3以“Vlog”为关键词的咨询指数

3图1.42018—2021年中国Vlog用户规模及预测数据来源：iiMediaResearch（艾媒咨询）视频博客是社会化媒体的一种，其核心价值即用户，因此Vlog的发展与用户的使用意愿及行为紧密关联。本研究以Vlog用户为研究对象，探讨用户对Vlog行为意愿的影响因素，并分析....

图1.42018—2021年中国Vlog用户规模及预测

本文编号：4006101