樊登读书锡林郭勒盟市场营销策略优化研究

发布时间：2024-12-10 21:48

　　近年来,互联网技术飞速发展,移动终端技术大量普及,市场上涌现出了各种各样的知识付费产品。随着人们生活水平的提高,生活节奏的加快,碎片化阅读成为了提升自己必不可少的方法。2016年,全民阅读的全面推行,知识付费产品得到了迅猛的发展。“樊登读书”是在这样的背景下产生,它是以新媒体为基础打造了全新的阅读社群,致力于帮助3亿人中国爱上阅读。樊登读书成立于2013年,经过几年的发展,已经拥有超过2000万的会员人数。本文将以“樊登读书”作为研究对象,分析其在内蒙古锡林郭勒地区的营销策略。该地区地处偏远、经济教育水平较落后,受教育程度较低,樊登读书的发展受到限制。通过研究营销环境、营销现状,发放调查问卷、访谈企业相关人员,笔者发现,樊登读书除了拥有绝对的内容优势外,线上线下的融合营销让它在同类产品中获得更多的市场份额,拓展更多的客户。但是樊登读书定价过高,定价模式单一、营销宣传力度小、促销方式简单等问题也阻碍着樊登读书在锡林郭勒地区发展。本文将基于4Ps营销理论,分析樊登读书锡林郭勒运营中心在产品、价格、渠道、促销四个方面的营销策略问题,并提出相对应的优化建议,对未来樊登读书在锡林郭勒地区的发展提供...

【文章页数】：69 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

图1-1数字化阅读方式接触率

第一章绪论1第一章绪论1.1选题背景及意义1.1.1选题背景中华民族自古以来就很重视读书。造纸术的发明，使得纸质书籍得到了迅速、大范围的传播，一直保留到今天。党的十六大以来，国家有关部门共同倡导“全民阅读”活动，建设学习型社会，该活动也多次被写进《政府工作报告》；习近平总书记曾多....

图4-2锡林郭勒盟“我是讲书人”比赛参加人数

第四章樊登读书锡林郭勒运营中心营销现状分析19图4-2锡林郭勒盟“我是讲书人”比赛参加人数(2)走进企事业单位合作共建樊锡走进各个企事业单位、学校、医院等，给职工做公益课堂。通过共同听一本樊登讲书，把相关的知识分享给大家，与单位职工做阅读分享，让更多的人通过樊登读书收益，共同打造....

图4-3选择樊登读书的原因根据

第四章樊登读书锡林郭勒运营中心营销现状分析24图4-3选择樊登读书的原因根据图4-4，接受调查的用户中最喜欢樊登读书的书籍类型是文学、历史类书籍，占比是69.83%；其次是亲子教育类书籍，占比为57.54%，这个结果表明有大部分用户是更加关注孩子成长的用户；排名第三的书籍类型是婚....

图4-4，接受调查的用户中最喜欢樊登读书的书籍类型是文学、历史类书

第四章樊登读书锡林郭勒运营中心营销现状分析24图4-3选择樊登读书的原因根据图4-4，接受调查的用户中最喜欢樊登读书的书籍类型是文学、历史类书籍，占比是69.83%；其次是亲子教育类书籍，占比为57.54%，这个结果表明有大部分用户是更加关注孩子成长的用户；排名第三的书籍类型是婚....

本文编号：4015707