我国博物馆文化产品营销策略研究

发布时间：2017-08-05 20:29

  本文关键词：我国博物馆文化产品营销策略研究

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【摘要】：近年来,博物馆事业发展有了许多新的变化,博物馆数量增加,博物馆观众类型增多,博物馆技术性人才和综合性人才增加,陈列展览新技术、新材料得到利用,博物馆管理更加科学完善。博物馆与社会的关系愈加亲密,许多博物馆积极筹备进社区、进校园、进农村、进军队等活动,致力于将博物馆文化传播到更广泛的地区。另外,许多博物馆成为青少年培养基地、高校联合办学基地等,成为校外教育的中坚力量。博物馆职能也越来越多样,收藏、研究、教育、娱乐、休闲等,在社会教育中扮演着更为重要的角色。数字化博物馆的发展使所有人都能跨越时间和空间的限制,随时参观和学习。博物馆有能力也有义务为社会保存文化遗产,为社会可持续发展贡献力量,博物馆文化产品的发展也是这份力量的重要组成部分。全文由绪论、正文、结语三部分构成,正文部分共分为四章。绪论部分主要包括选题背景、研究意义以及产品、文化产品、博物馆文化产品、营销等相关概念阐述。第一章详细论述了博物馆文化产品的研究现状。通过对博物馆文化产品定义、开发、功能、营销和新议题研究的分类和总结,对目前学界关于博物馆文化产品的研究有一个较为详细的了解。第二章介绍了我国博物馆文化产品发展营销现状及原因。目前,我国博物馆文化产品发展已取得了一定的成绩,建立示范单位、建立行业协会组织、培养文创后备力量,同时,我国博物馆文化产品发展也存在一定的问题,“零”产值情况较多,产品劣势较为明显,营销模式单一等。第三章主要分析了先进博物馆文化产品发展经验。大英博物馆及纽约大都会艺术博物馆是世界上博物馆文化产品发展的佼佼者,台北故宫博物院博物馆文化产品发展也有自身定位和特点,是地区发展的典型代表,文化部恭王府管理中心是我国首批博物馆文化产品发展示范单位之一,这些都对我国博物馆文化产品发展有一定的借鉴意义。第四章从宏观和微观两方面提出了我国博物馆文化产品营销的对策和建议。宏观上,我国博物馆文化产品发展要完善政策,建立权威的博物馆文化产品传播平台,完善协会组织,加强产权保护：微观上,我国博物馆文化产品发展要从实际出发,准确定位,确立目标市场,多维度开发,从产品、价格、促销、渠道等方面满足市场需求。
【关键词】：博物馆 博物馆文化产品 营销
【学位授予单位】：广西师范大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：G269.2-F;G124
【目录】：

• 中文摘要3-5
• Abstract5-10
• 绪论10-15
• 一、选题背景及研究意义10-13
• (一) 选题背景10-13
• (二) 研究意义13
• 二、相关概念阐述13-15
• (一) 产品13-14
• (二) 文化产品、博物馆文化产品14
• (三) 营销14-15
• 第一章 我国博物馆文化产品开发营销研究现状15-22
• 一、博物馆文化产品定义研究15-18
• 二、博物馆文化产品开发研究18-19
• 三、博物馆文化产品功能研究19-20
• 四、博物馆文化产品营销研究20
• 五、新议题研究20-22
• (一) 博物馆环保产品研究20-21
• (二) 博物馆艺术授权研究21-22
• 第二章 我国博物馆文化产品发展营销现状及原因22-34
• 一、我国博物馆文化产品发展取得的成绩22-27
• (一) 发展较晚,起点较高22-25
• (二) 示范单位建设25-26
• (三) 建立行业协会组织26-27
• (四) 培养文创后备力量27
• 二、我国博物馆文化产品发展存在的问题及原因27-34
• (一) “零”产值情况较多27-32
• (二) 产品劣势较为明显32-33
• (三) 营销模式单一33-34
• 第三章 先进博物馆文化产品营销经验借鉴34-67
• 一、贴近生活,福气先行——文化部恭王府管理中心34-37
• (一) 挖掘自身文化,以研究促发展35-36
• (二) 熟谙观众需求,大打民俗牌36-37
• (三) 产权保护意识高37
• 二、时尚的引领者——台北国立故宫博物院37-55
• (一) 不断更新的文创理念和计划39-40
• (二) 社会化的文创团队40-45
• (三) 产品开发符合社会需求45-51
• (四) 营销模式紧跟时代发展51-55
• 三、艺术殿堂——纽约大都会艺术博物馆(Metropolitan Museum of Art)55-61
• (一) 产品55-58
• (二) 价格58-60
• (三) 渠道60
• (四) 促销60-61
• 四、消费心理的研究者——大英博物馆61-67
• (一) 合理的“展览商店”61-64
• (二) 科学的设计、开发、营销理念64-67
• 第四章 我国博物馆文化产品营销对策建议67-80
• 一、宏观上：我国博物馆文化产品行业的营销对策67-69
• (一) 完善政策67-68
• (二) 完善协会组织68
• (三) 权威的文化产品传播保护平台68-69
• (四) 加强产权保护69
• 二、微观上：单个博物馆文化产品的营销对策69-80
• (一) 产业发展方面的对策69-72
• (二) 营销策略的思路72-80
• 结语80-81
• 参考文献81-84
• 致谢84-86

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本文编号：626834