东三省运动内衣市场发展现状的研究

发布时间：2017-10-17 00:09

  本文关键词：东三省运动内衣市场发展现状的研究

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【摘要】：如今中国的经济已经迅速蓬勃发展，人们开始越来越注重自己的生活方式，积极地使自己的生活方式趋于健康，同时开始关注自己的外表，越来越追求形体的健美，所以他们通过参加各种体育运动锻炼以及健身来获得所追求的健美的身材。由于大家对运动的重视，运动内衣的市场需求也逐渐增加。所以国内的运动服衣市场形式已经被大量的运动服的制作厂商以及运动内因的制作厂商所重视。为了前景大好的运动内衣市场，企业之间也开始了激烈的竞争。东三省地区作为我国东北地区的经济、文化和政治重要地区，其运动内衣市场的发展有它自己的特殊性。本研究通过对东三省地区的市场信息进行把握，，对东三省的运动内衣的需求进行调查，以实际数据去发掘运动内衣市场在东北三省的机遇，为了使东三省地区的企业更好地满足市场的要求，为其运动内衣市场的发展提供理论指导，既促进了东北三省的市场形成健康的竞争环境，同时也可以有助于企业的竞争能力得以提高。 本文对东北三省的内衣市场（从消费者的角度）当下的消费现状状况进行了调查研究，主要通过调查问卷、总结文献、统计数据并对数据进行对比分析等一系列方式进行研究。首先，通过查阅文献总结运动内衣的定义。其次，调查搜集了东三省的受访者的身体特征及其对健身的需求。通过以上调查分析，确定运动内衣市场在东北三省的发展需求，从而提出市场的发展潜力和趋势以及存在的一些问题。 基于这些本文提出了一些可行性的建议：首先，根据项目的目的不同对产品进行定位，根据特定的方案做不同类型的运动内衣来满足不同的需求。从而用来满足各种运动对内衣的功能性的需求。再者，通过加大对产品的宣传和营销力度，提高运动内衣在消费者内部的知名度，扩大消费者范围。为了为广大消费者普及相关知识，应该可设相关讲座，同时以提高知名度为目的可以采用多种广告和营销的策略。在扩大产品知名度的同时，产品的口碑不可忽视，应该设立产品体验店，在各大卖场内设立产品体验区，让消费者亲身体验运动内衣产品，从而创造良好的口碑。最后，还要注重开发新型面料，加大科研的力度和技术的创新，提高运动内衣的功能性和舒适性。
【关键词】：东三省 运动内衣 现状 建议
【学位授予单位】：首都体育学院
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：F426.86
【目录】：

• 目录3-5
• 中文摘要5-6
• Abstract6-7
• 1 前言7-19
• 1.1 选题背景7-8
• 1.2 研究目的和意义8-9
• 1.2.1 研究目的8
• 1.2.2 研究意义8-9
• 1.3 研究任务9
• 1.4 文献综述9-19
• 1.4.1.关于体育用品市场发展的研究综述10-12
• 1.4.2 体育服装市场的发展的相关研究综述12-14
• 1.4.3 内衣市场发展的相关研究综述14-15
• 1.4.4 运动内衣的相关研究综述15-16
• 1.4.5 国内外运动内衣的研发趋势与各品牌市场情况16-19
• 2 研究对象和研究方法19-22
• 2.1 研究对象19
• 2.2 研究方法19-21
• 2.2.1 文献资料法19
• 2.2.2 问卷调查法19-21
• 2.2.3 比较研究法21
• 2.2.4 数理统计法21
• 2.3 研究的基本框架21-22
• 3 研究结果与讨论22-40
• 3.1 东三省喜好运动人群的基本情况调查22-25
• 3.1.1 受访者性别特征23-24
• 3.1.2 受访者身材特征24
• 3.1.3 受访者穿着运动服装品牌情况24
• 3.1.4 受访者年龄特征24
• 3.1.5 受访者受教育程度24
• 3.1.6 受访者的生活状态分析24
• 3.1.7 受访者职业分布特征24
• 3.1.8 受访者收入分布情况24-25
• 3.2 东三省运动人群的运动习惯分析25-29
• 3.2.1 东三省运动人群对体育运动的喜好程度25-26
• 3.2.2 东三省运动人群最喜欢的运动项目26-27
• 3.2.3 东三省运动人群进行体育健身的动机27-28
• 3.2.4 东三省运动人群进行体育锻炼的情况28-29
• 3.2.5 东三省运动人群进行体育锻炼的场所29
• 3.3 东三省运动人群对运动内衣的态度分析29-40
• 3.3.1 受访者对运动内衣的认知程度29-31
• 3.3.2 受访者选择运动内衣的品牌、购买渠道与满意度31-34
• 3.3.3 对受访者认为需要穿着运动内衣的项目分析34-35
• 3.3.4 受访者对运动内衣的使用度及原因分析35-37
• 3.3.5 受访者过去一年运动内衣价花费的分析37
• 3.3.6 影响受访者购买运动内衣的因素及对运动内衣功能的关注度分析37-39
• 3.3.7 受访者对运动内衣的认知渠道分析39-40
• 4 结论与建议40-43
• 4.1 结论40-41
• 4.2 建议41-43
• 参考文献43-45
• 致谢45-46
• 附件46-51
• 附件1 问卷效度专家评价表46-47
• 附件247-51

【参考文献】

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本文编号：1045670