基于模糊聚类的长株潭红色旅游市场细分研究

发布时间：2020-12-03 04:18

　　旅游市场细分是旅游目标市场营销工作的基础和关键,是旅游市场营销工作系统过程中的重要环节,对旅游市场进行细分有利于旅游企业发现市场营销机会拓展新市场,扩大市场占有率。现代旅游市场发展过程中,市场细分的趋势不断增强,通过市场细分,选择目标市场,在各地都将区域旅游客源作为本地旅游市场开发的主要目标的背景下,有针对性地研究长株潭红色旅游市场细分具有特殊重要意义。近年来,有关红色旅游方面的研究越来越多,但从众多文献不难看出对红色旅游的研究上,多为基本为理论和案例研究,注重功能发挥和可持续发展问题；而市场开发方面文献较少,有也只是停留在简单的设计规划。其中个案研究思路基本是论述现状,发现问题,提出策略,在研究中数理方法运用较少,定量研究比较缺乏,这就导致研究方面成果的指导意义不明显。本文运用模糊聚类这一定量分析方法,对长株潭红色旅游市场进行细分。首先对调查获得的资料进行数据挖掘,从客源市场结构、游客行为、游客满意度等方面对长株潭红色旅游市场进行了分析,发现长株潭红色旅游的客源主要来自省内和周边省份,青年人和中年人为主,游客花费较低,花费来源主要是个人而非单位组织,客源学历水平较高。最后运用FCM算... 

【文章来源】：中南林业科技大学湖南省

【文章页数】：59 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

游客性别分布情况

图3.2游客职业分布情况Figure3.2OeeuPationaldistributionsoftourists调查的消费者职业分布显示:不同职业者其旅游需求与出游率各有生市场和公司职员占的比重比较大，两者相加接近50%。其它像公管理人员等，比重相当均在10y0左右，说明此次调查基本代表了游客

垦?宦畚幕?谀：?劾嗟氖现晏逗焐?糜问谐∠阜盅芯?图3.2游客职业分布情况 Figure3.2OeeuPationaldistributionsoftourists被调查的消费者职业分布显示:不同职业者其旅游需求与出游率各有偏重，其中学生市场和公司职员占的比重比较大，两者相加接近50%。其它像公务员、教师、管理人员等，比重相当均在10y0左右，说明此次调查基本代表了游客对红色旅游的认知情况。(3)被调查者年龄结构60以上仆巧舞0一1516一2533%麟16一25舞26一35欺36一4536一4522%龄46一59戮60纵上26·35图3，3被调查者年龄结构 Figure3.3Agestructureofrespondents如图3.3所示，游客年龄主要集中在16一45岁，约占所有被调查者的75%之多


本文编号：2895981