《营销管理》第15版译者序:把握移动互联时代营销创新的两种逻辑

发布时间：2017-10-31 04:19

  本文关键词：《营销管理》第15版译者序:把握移动互联时代营销创新的两种逻辑

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【摘要】：科特勒和凯勒所著的《营销管理》已推出第15版,它是集全世界营销研究之大成之作,被誉为"营销圣经"。它的中译本在何佳讯教授等六位译者的共同努力下圆满完成,目前刚出版面市。读者们十分关注与三年前的第14版相比,当前的最新版本又有了哪些新的变化?我们又该如何认识当前移动互联环境下营销管理发生的巨大变革?为此,我们特征得何佳讯教授的同意,刊发他为《营销管理》第15版中译本所写的译者序。
【作者单位】： 华东师范大学;华东师范大学经济与管理学部;亚欧商学院(AEBS);
【关键词】： 译者序;营销管理;营销研究;互联时代;科特勒;佳讯;凯勒;品牌附加值;市场营销学;品牌延伸;
【分类号】：F713.50-5
【正文快照】： 展现在读者面前的是被誉为“营销圣经”的中。例如,在第16章“制定定价战略与方案”中,《营销管理》第15版。如作者在序言中开宗明义增加了“数字化世界的定价”;在第17章“设计和管的,本书是一个里程碑记录,反映了当前营销现实理整合营销渠道”中,增加了“数字化渠道的革的最，

本文编号：1120758