消费者网购生鲜农产品的影响因素分析

发布时间：2017-11-07 19:08

  本文关键词：消费者网购生鲜农产品的影响因素分析

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【摘要】：随着各类电商企业不断涌入生鲜农产品领域,市场上同质化企业不断增多,因此研究消费者网购生鲜农产品的影响因素,有助于生鲜电商进行市场细分。为此,探讨了消费者个人特征,如年龄、收入、教育水平、闲暇时间充裕性、上网时间长短,以及家距农贸市场(或超市)距离等因素对消费者单次网购生鲜农产品费用和频率的影响。研究结果表明:消费者收入、教育水平和时间充裕性显著影响消费者是否选择网购生鲜;消费者收入、教育水平显著影响每次网购生鲜农产品的消费金额;收入和时间充裕性对消费者网购生鲜农产品的频率有显著影响。因此,建议生鲜电商在开拓市场时可将其目标客户定位为高学历及中高收入人群,并提升送货上门的及时性,扩大小区自助提货点的覆盖率。
【作者单位】： 南京农业大学经济管理学院;
【基金】：南京农业大学大学生创新训练计划资助项目(1516A21)
【分类号】：F724.6;F323.7
【正文快照】： 生鲜农产品,是指农业部门生产出来的,未经任何加工程序,在常温下不易长期储存的初级产品,一般包括蔬菜、水果、肉类及水产品等。随着城市生活节奏的加快和生活水平的提高,人们更加看重购买生鲜农产品的及时性和便利性。生鲜电商因其广阔的市场成长空间,使之成为各大电子商务企

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