社会化商务双边市场竞争策略研究

发布时间：2017-11-09 20:02

  本文关键词：社会化商务双边市场竞争策略研究

  更多相关文章： 双边市场 社会化商务 自网络外部性 用户自生成内容(UGC)

【摘要】：本文在双边市场理论的基础上,探讨了社会化商务平台中,发表自生成内容的顾客概率、双边用户的自网络外部性和交叉网络外部性对平台定价策略的影响。研究表明,平台对顾客的最优价格和顾客的自网络外部性、顾客对商家的交叉网络外部性以及顾客产生用户自生成内容的概率负相关。平台对商家的最优价格和商家给顾客带来的交叉网络外部性负相关,和商家的自网络外部性正相关。文章最后对社会化商务平台竞争策略提出建议。
【作者单位】： 南昌大学管理学院;南昌航空大学经济管理学院;南昌大学经济管理学院;
【基金】：国家自然科学基金项目“移动社会网络用户采纳与持续使用研究”(71261008)
【分类号】：F724.6
【正文快照】： 问题的提出社会化商务是一种基于互联网的商务模式,它将社会网络放入电子商务的价值链中,以社交网络和病毒营销作为传播途径,利用社会化商务平台的社会资本进行营销。社会化商务平台的顾客越多,每个顾客间的交互和评论就对自身的影响更大,这样每个顾客就能从其他顾客那里获得

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